имізації і скоротити втрати. Але ефект впливу кампанії на бренд проявляється не відразу. Частота показів є одним з найважливіших факторів ефективності кампанії. Порівняння ступеня сприйняття кампаній в сегменті споживчих товарів показує динаміку впливу від першого показу до кількості показів більше 10.
Лорен Хедлі, заступник директора відділу Integrated Insights компанії Starcom говорить: «Нехай кампанія йде так, як вона і була запланована. Не треба намагатися оптимізувати її передчасно ». Оптимальна частота залежить від різних факторів: галузі, самого бренду, як давно він на ринку, завдань кампанії і навіть формату креативу. Наприклад, результати на графіку вище показують, що не треба вносити ніяких змін, принаймні, до того, як основна аудиторія кампанії зможе подивитися її чотири рази. Для того, щоб зрозуміти, яка частота була б оптимальною для кампанії вашого бренду, проаналізуйте динаміку нормативних даних.
6. Знати міру
Уникайте надмірної оптимізації. Моніторинг, зміна, моніторинг. СТОП. Моніторинг, зміна, моніторинг. СТОП. Для 3-місячної рекламної кампанії ми рекомендуємо два етапи проведення оптимізації.
7. Використовувати надійні дані
Уважно ставтеся до якості даних, які ви використовуєте. Не спокушайтеся на дешеві дослідження, де якість даних на виході приноситься в жертву вартості. Для оптимізації більше підходять короткі дослідження, тому що вони швидше набирають статистику і дозволяють раніше отримувати результати. Однак занадто коротке дослідження, в рамках якого задаються один або два питання, можуть залишити вас в невіданні щодо того, хто ж є насправді був аудиторією, і наскільки надійними є результати.
У дослідженнях ефективності реклами дуже важливо рекрутувати контрольну і робочу групи з одних і тих же сайтів з схожими характеристики аудиторії. Для подальшого зіставлення цих двох груп звичайно потрібні питання про демографії та використанні категорії, а також певне зважування даних. Шукайте дослідницьке агентство, яке зможе проводити зважування даних в режимі реального часу - тоді ви зможете отримувати адекватні дані в будь-який момент дослідження.
8. Навчати фахівців з медіапланування роботі з дослідницькими даними
На відміну від відомостей про кількість кліків і їм подібних, які збираються на рівні числа показів або користувачів, інтерпретація результатів досліджень вимагає спеціальних знань. Окремі точки даних можуть виявитися просто аномалією, тому висновки слід робити на основі більш великої вибірки і повторюваних трендів. Якщо певний креатив добре працює на тій чи іншій площадці, подивіться, наскільки добре працюють на ній інша реклама того ж чи іншого розміру, або інші креативи на тому ж сайті. Також подивіться, яку групу аудиторії охоплює цей креатив. Чи охоплює він потрібну цільову аудиторію, або ж він мовить на користувачів, для яких цей бренд неактуальний?
Вирішальне значення має розмір вибірки. Ми рекомендуємо мати в комірці, як мінімум, 50 респондентів, щоб приймати будь-які рішення. П...
