ри меншому розмірі вибірки, результати будуть дуже ненадійними, і кожен додатковий респондент може істотно вплинути на результат.
9. Оцінити відносну вартість розміщення
При оцінці ефективності кожного креативу, сайту або розміщення, слід враховувати його відносну вартість. Звичайно, відео ролики часто більш ефективні в порівнянні зі стандартними банерами, проте їх більш висока стоімостьне завжди виправдана, з точки зору брендингу. За словами Джо Роуз, заступника директора відділу аналітики компанії Media Vest, «Оцінка збільшення впливу по відношенню до витраченої вартості є більш точним параметром успішності, ніж просто оцінка збільшення впливу. Вона більше відповідає принципам нашого аналізу ефективності для кампаній безпосереднього впливу ». При розробці дослідження ефективності брендингу поговоріть зі своїм дослідницьким агентством про можливість урахування вартості при оцінці показників - у скільки вам обходиться зростання цих показників.
1 0. Не забувати про людський фактор
Оптимізація лише частково грунтується на даних. Також вона залежить від розуміння загальної ситуації. Ви не можете приймати рішення, керуючись виключно цифрами. Для внесення обгрунтованих і адекватних змін у свої рекламні кампанії керуйтеся здоровим глуздом і довіряйте власного досвіду.
Список літератури
iMediaConnection
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту advschool
Дата додавання: 24.03.2014
