n="justify"> Позиції брендів зміцнилися після I світової війни, коли все частіше стала застосовуватися реклама, а покупка вироби-бренду початку асоціюватися з успіхом і процвітанням. Приблизно в цей же час компанії почали активно розширювати товарні лінії.
Найважливішим кроком на шляху розвитку брендингу стало створення компанією Procter & Gamble в 1931 році нової функції: бренд-менеджменту, де бренд-менеджери відповідали за поставку на ринок конкретного бренду або суб-бренду.
В 1960е роки з'явилася телевізійна реклама, яка стала одним з головних засобів маркетингової комунікації. Величезне значення набуває сприйняття бренду споживачем. Властивості продукції поступово втрачають своє значення, з появою в 1970-х роках маркетингу ринкових ніш, бренд стає свого роду атрибутом певного способу життя. Споживач отримував можливість підкреслити певний соціальний статус, віддаючи перевагу тому чи іншому бренду. Справжня цінність компанії полягала тепер у її бренді (або брендах). Ставлення до бренду змінилося кардинально, і він переходить з нематеріального активу в матеріал, який відображається у фінансовій звітності компанії.
Сьогодні практика брендингу постійно видозмінюється. Споживачі стають все грамотніше, отримуючи більш детальну інформацію про товар, про ціну, про виробника, завдяки розвитку Інтернету, що дозволяє значно зменшити ризик при покупці товару-один з ключових елементів в теорії брендингу. Маркетологам стає все важче адаптуватися до усложняющимся споживчих ринків. Але, незважаючи ні на що, бренди продовжують розвиватися, граючи істотну роль в маркетингу підприємств, їх товарів і послуг.
1.2 Поняття бренду
До цих пір не існує єдиного всеосяжного визначення терміна «бренд». Одне з перших, традиційне визначення бренду належить провідному фахівцю у сфері маркетингу Філіпу Котлеру: «Бренд-це назва, термін, знак, символ або малюнок, або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів чи послуг певної групи продавців, і їх диференціації від товарів або послуг конкурентів ».
Бренд-це якесь враження, вироблене товаром, ярлик, який подумки наклеюється споживачем на товар. По суті, бренд, це обіцянка продавця надавати певний набір якості, цінностей та послуг. Тобто, як уже згадувалося вище, купуючи бренд, клієнт вірить, що купує якість. Але не тільки. Адже якісну продукцію випускає безліч виробників. Тому поняття бренду включає більш комплексний підхід. Ф.Котлер розглядає бренд з шести позицій:
характеристики-властивості та якості бренду;
вигоди-функціональні та емоційні блага, які клієнт отримує від використання бренду.;
цінності-система цінностей, якими виробник намагається наділити свій бренд;
культура бренду-бренд завжди представляє яку-небудь культуру;
індивідуальність-особливості бренду, що відрізняють його від інших;
користувач-тип споживачів, на яких розрахований бренд.
До найбільш стійким атрибутам, складовим сутність бренду відносяться цінності, культура і індивідуальність.
Індивідуальність бренду-це закладене в ній звернення, виражене в самому продукті, його назві, візуальних аспектах, рекламі і т.д. Жан-Ноель Капферер базує її на ч...
