е висока.
Таким чином, з плином часу необхідність реклами, як двигуна торгівлі була науково обгрунтована, а з появою нових інформаційних технологій, таких як засобу телерадіомовлення та всесвітньої інтернет павутини рекламна індустрія зайняла свій осередок в економічній сфері життя суспільства.
ГЛАВА 2. РОЛЬ РЕКЛАМИ У РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ
Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і числа робочих місць. Наслідком цього є загальний розвиток суспільного виробництва.
Реклама підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Реклама також сприяє розширенню ринків збуту, стимулює прискорення обігу коштів. Цим вона підвищує загальну ефективність функціонування національних економік та міжнародної економіки в цілому. Один з великих шанувальників реклами, президент США Кальвін Куллідж відзначив ще в 1929 році: «Масовий попит створений майже повністю завдяки розвитку рекламного бізнесу».
Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки необхідно відзначити, що реклама сама по собі є однією з великих галузей господарювання, яка об'єднує сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із загальним річним бюджетом понад трильйон американських доларів. До цього слід додати той факт, що в рекламній галузі зайняті мільйони співробітників. Реклама все більше стає однією з найважливіших галузей, яка безпосередньо бере участь у створенні нових робочих місць, причому це стосується як безпосередньо рекламного бізнесу, так і інших галузей економіки, які ним обслуговуються. Міжнародна рекламна асоціація так розвинула цю думку в журналі «Newsweek». На початку статті було подано слоган: «Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей зберігають свою!» Далі говорилося: «Хороша реклама не тільки інформує. Вона продає. Вона допомагає просунути продукт і зберігає бізнес. Кожен раз, коли реклама пробуджує інтерес споживача, достатній для того, щоб він закінчився покупкою, вона зміцнює становище компанії. А значить, допомагає зберегти робочі місця тих, хто в ній працює ».
Але не всіма фахівцями роль реклами визнається як позитивна. З боку деяких економістів найбільш частими звинуваченнями реклами є те, що вона вимагає великі кошти виробничо-комерційної сфери на просування товарів. Як наслідок це значною мірою сприяє підвищенню цін на товари. Критики навіть називають подібне явище «рекламним податком», який побічно оплачує кожна родина. Наприклад, у Сполучених Штатах експертами називається сума в межах $ 2,5 тис. на рік.
Таким чином, роль реклами є стимулюючою у розвитку ринкової економіки, проте в рамках рекламної індустрії є і негативні явища, використовуючи послуги приватних рекламних компаній виробляє підприємство, тим самим включає вартість рекламних послуг в собівартість товару, в результаті ринкова ціна на товар зростає.
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА ЯК ЕЛЕМЕНТ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ ДО РИНКУ
3.1 Функції і структура реклами
У науковій літературі, присвяченій вивченню структурних і функціональних особливостей реклами, м...
