и знаходимо безліч класифікацій і точок зору. Вивчивши кілька джерел (Н.В. Орлова, Л.Г. Іоніна, В.П. Руднєва, А.В. Ульяновський, Н. Кляйна), ми можемо запропонувати для розгляду наступну модель структурної організації реклами, представлену на схемі.
Розглянемо більш докладно дану структурно - функціональну модель.
Перший компонент даної моделі - це різновиди рекламної продукції. У своїх роботах дослідники виділяють такі види реклами:
комерційна реклама, спрямована на збільшення споживчого попиту до певного виду товарів і послуг;
соціальна (як реклама благодійних акцій, так і некомерційних організацій - Червоного Хреста і т.д.);
політична (в тому числі, передвиборна), спрямована на збільшення популярності того чи іншого кандидата в виборні органи державного управління, залучення уваги громадян до певних явищ суспільного життям, спроба управління громадською думкою і т.д.;
реклама приватних оголошень (тобто, не пов'язаних з підприємницькою діяльністю) на всі можливі теми.
За місцем і способом розміщення існують такі види рекламоносіїв:
друкована (реклама в пресі та інша: принти, листівки, наклейки); зовнішня (тролли (від англ. «troll») - двосторонні рекламні конструкції, горизонтально розташовані над проїзною частиною на вертикальних опорах, обладнані підсвічуванням зсередини; білборди (від англ. «bill board") - окремі щити з рекламними плакатами; сітілайт (від англ . «citylight») - тротуарне панно; брендмауер (від англ. «brandmower») - величезний плакат або щит на стіні будівлі; транспортна (реклама на транспорті); мультимедійна (радіо-і телереклама - ролик в рекламному блоці, біжучий рядок, телеоголошення , спонсорство); інтернет - реклама (текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама в розсилках «спам»); продакт - плейсмент (від англ. «product placement») - впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно чи іншого продукту індустрії розваг; вірусна реклама - реклама, заснована на чутках, плітках, що передається від людини до людини.
Також дослідники особливо виділяють особливі види рекламної діяльності:
контрреклама - спростування неналежної реклами. У РФ передбачена як покарання за неналежну рекламу
антиреклама - інформація, покликана не піднімати, а зменшувати інтерес, або дискредитувати товари, підприємства, товарні знаки.
Недобросовісне використання реклами призводить до необхідності її державного регулювання. У нашій країні комерційна та соціальна реклама регулюється Федеральним законом «Про рекламу», політична реклама - Федеральними законами «Про політичні партії» та «Про громадські об'єднання», передвиборна агітація - законодавством про вибори. За порушення у цій галузі передбачена адміністративна відповідальність (статті 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Кримінальна відповідальність за порушення законодавства про рекламу недавно скасовано.
Дослідники виділяють ще один вид реклами, що отримала поширення в останні роки. Йдеться про приховану рекламу. Прихованої називається реклама, не позначена як така, розміщена під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу, закамуфльована під приватне повідомлення (наприклад, спам), або іншу НЕ рекламну і...
