інститутів надавати пресі і громадськості США своєчасну і точну інформацію з питань, що становлять для громадськості цінність і інтерес». Декларація виділяла крім роботи прес-агента діяльність радника зі зв'язків з громадськістю, чиє основне завдання полягала в тому, щоб «спонукати людей вірити в серцеві цілі правління корпорацій, що шукають їх довіри». В якості спеціаліста з піару А.Лі за допомогою паблік рилейшнз зумів «виправити» погану репутацію Джона Рокфеллера (останній розцінив це як одне з найважливіших подій у своєму житті).
Початок XX в. ознаменувався появою в піар-діяльності США нового напрямку. Період з 1910 по 1920 рр.., Названий пізніше епохою смажених фактів, ряснів публічними скандалами, учасниками яких були великі монополії та корумповані чиновники. А американські журналісти викривали кричущі випадки корупції, нечесної конкурентної боротьби, погані умови життя робітників, непорядну діяльність уряду. Виник навіть спеціальний термін - «Разгребателі бруду», якого удостоювалися викривачі. Об'єкти критики стали звертатися до прес-агентам за допомогою в розробці і здійсненні оборонних стратегій. В результаті викривальна журналістика вперше зіткнулася з протидією людей і структур, практично здійснювали функцію РR.
Широка затребуваність фахівців з «зв'язків з громадськістю» знайшла оперативний відгук в системі вищої освіти. У 1918 р. курс піар був включений в навчальну програму університету штату Іллінойс. Потім його ініціативу підхопили інші вузи. На перших порах цей предмет вивчався в основному на відділеннях журналістики. Становленню нової наукової дисципліни допомогла вийшла в 1923 р. перша книга з основ PR, написана Е. Бернейз. Автор зробив спробу інтелектуального осмислення практики піару. Завдяки його книзі тисячі американців познайомилися з новою концепцією ПР і статусом «радника зі зв'язків з громадськістю», хоча, як зазначав Бернейз, багато хто все ще вважали нову професію роботою «пропагандиста» або «агента з реклами».
У тому ж 1923 р. в Нью-йоркському університеті відкрилася кафедра паблік рілейшнз. Бернейз очолив її і став читати курс лекцій з теорії та практиці ПР, що явилася прообразом багатьох піарівських програм, які пропонують сьогодні університети всього світу.
На початок 1930-х рр.. в США РR склалися як самостійна функція менеджменту. У великих компаніях з'явилися посади віце-президентів з комунікацій або паблік рилейшнз. Статус РR як корпоративної функції управління громадською думкою все більш зміцнювався.
У роки другої світової війни досвід діяльності комітету Кріла1 ліг в основу створення Управління військової інформацією. Воно ефективно забезпечувало пропаганду військових позик, прес-підтримку уряду без введення тотальної цензури і т.д. Управління координувало діяльність мережі своїх бюро по країні, за кордоном, «Голосу Америки» і ряду інших урядових радіостанцій, які здійснювали «війну в ефірі».
Так звана «післявоєнна ера» становлення зв'язків з громадськістю охоплює період з 1945 по 1965 рр.. Війна стала головним стимулом швидкого розвитку РR в США, Великобританії, Франції та інших країнах. Після 1 січня 1946 р. функції Управління військової інформацією перейшли до новоствореного відділу міжнародної інформації та культури держдепартаменту Сполучених Штатів. Для керівництва цією структурою було засновано посаду помічника держс...
