екретаря з питань інформації. Зайняв його У. Бенсен, підготував проект, відповідно до якого в 66 посольствах США за кордоном з'явилися радники з «зв'язків з громадськістю» (в інших посольствах ці обов'язки поклали на діяли дипломатів) [9, с. 31].
Одночасно росла значимість РR в сфері бізнесу, обумовлена ??самим процесом формування ділової сфери, яка ставала все більш залежною від суспільства, громадської думки та поведінки суспільства щодо організацій. До кінця 1940-х рр.. у сфері паблік рілейшнз налічувалося вже 19 тис. фахівців. У 1948 р. в США було засновано Товариство PR Америки.
У післявоєнні роки почалася хода піар по Європі. Робота в американських службах і міністерстві військової інформації підготувала для Англії безліч фахівців в області РR, які вирішили залишитися в новій професії.
Перші структури «зовнішніх відносин» з'явилися у французьких держструктурах і приватних компаніях, хоча термін «паблік рілейшнз» ще не був введений в оборот.
Цивілізація, в Європі РR-діяльність перебувала під сильним впливом американської теорії і практики. Однак поступово в цій сфері почали складатися нові національні школи. У період «німецького економічного дива» посилилася увага до РR німецьких фахівців. У Німеччині сформувалася особлива концепція «зв'язків з громадськістю», що розглядала ці зв'язки як інструмент інтерпретації і інтеграції, за допомогою якого можна забезпечити взаємодію в політичній, економічній і соціальній сферах.
Розробляючи свої принципи і технології в області «зв'язків з громадськістю» представники французької школи проявляли досить критичне ставлення до американської концепції РR, де домінував принцип просування корпоративного інтересу. Французький дослідник М.Кроз констатував, що піар-експерти США «продають зрештою громадянам то громадська думка, яку замовляють монополії».
З середини 1950-х рр.. почалася консолідація піар-спільноти. У 1955 р. в Лондоні була заснована Міжнародна асоціація паблік рілейшнз. У 1961 р. на генеральній асамблеї IPRA у Венеції був прийнятий Кодекс професійної поведінки та етики для фахівців РR. Наступний кодекс був прийнятий в 1965 р. в Афінах і новелізірован в Тегерані в 1968 р. Згідно з ним, член асоціації зобов'язувався утримуватися від «використання будь-яких« маніпулятивних »методів або способів, спрямованих на створення у людини підсвідомих спонукань, якими він не може управляти по власної волі і тому не може бути притягнутий до відповідальності за дії, які їм відбуваються ».
Період розвитку з 60-х рр.. XIX в. до наших днів дослідники пов'язують з глобалізацією, характерними ознаками якої є: прискорене зростання високих технологій, збільшення числа комунікаційних каналів, поступове перетворення національних економік в єдину світову економічну систему, для якої типові глобальна залежність і глобальна конкуренція. Великі соціально-економічні, політичні, екологічні зміни викликають конфлікти і одночасно вони постійно потребують досягненні консенсусу. Тому попит на технології РR в політиці, бізнесі, соціальній сфері стає перманентним.
Зміст діяльності по «зв'язків з громадськістю» поступово зміщується від дії на середовище до її вивчення та використання отриманої інформації для управління, тобто РR формуються в самостійну функцію менеджменту по встановленню та ведення к...
