які - ні.
Оскільки багато провідні фахівці до BTL відносять більшість основних видів нетрадиційної реклами, у наш ї класифікації ми поступимо також.
Разом з тим використання цієї термінології представляється недостатньо обгрунтованим з наступних причин. Існує історія про те, як з'явилися ці терміни. Топ-менеджер компанії Procter & Gamble склав кошторис рекламних витрат, підвів під нею підсумкову риску, але згадав, що не включив до неї вартість роздачі безкоштовних зразків та організації свята в місті, що проводиться з рекламними цілями. Довелося дописувати ці статті під рискою. З тих пір до реклами такого роду стали застосовувати термін BTL. Це, звичайно, умовний розподіл МК, і введення в рекламну практику відповідних абревіатур є вдалим ПР - ходом, компанії Procter & Gamble, прийомом, який змушує постійно говорити про цю компанію, оскільки без пояснювальним історії, зміст термінів незрозумілий. Разом з тим терміни ATL і BTL сьогодні широко використовуються в спеціальній та навчальній літературі, лексиці професіоналів - рекламістів і рекламній практиці. - Сегмент розвивається дуже високими темпами і все більше витісняють пряму рекламу. Його щорічний приріст становить не менше 25%. Рекламодавці все більшу увагу звертають на нестандартні способи просування.
Їх найважливіші переваги полягають у тому, що вони привабливі з точки зору вартості, в більшості випадків сфокусовані на точно обраної аудиторії, забезпечують індивідуальне і діалогове спілкування з клієнтами. Індикатором змін на рекламному ринку є Каннський фестиваль. В останні роки в рамках фестивалю з'явилися такі BTL - номінації, як Direct Lions.
Експертна рада АКАР починаючи з 2003 року дає оцінку ринку BTL - послуг. Витрати російських рекламодавців на непряму рекламу в 2009 році досягли 51200000000 рублів і склали 20% загальних витрат.
Отже, МК сьогодні представляють собою набір різноманітних технологій традиційної та нетрадиційної реклами. Кожна з них з різною ефективністю вирішує стоять перед фірмою чи інші маркетингові завдання. У зв'язку з цим при плануванні рекламної компанії важливо точно відібрати з них кілька найбільш доцільних і взаємодоповнюючих.
Таким чином, для того щоб на практиці грамотно використовувати інструментарій КМК, треба розуміти сутність, основні прийоми та особливості комунікаційних характеристик окремих його складових, їх можливості, переваги і недоліки.
.2 Комунікаційні особливості традиційної реклами
До традиційної реклами відносять рекламу в ЗМІ (у пресі, на радіо, на телебаченні), в кінотеатрах, в інтернеті, зовнішню рекламу, оплачувану рекламодавцем за встановленими розцінками, з чітко вказаним рекламодавцем. Це ті кошти, які ще зовсім недавно тільки і включали в поняття «реклама». Таку рекламу інакше називають прямою. Виділимо найбільш важливі характеристики традиційної реклами.
Основні комунікаційні риси традиційної реклами полягають в наступному:
) має неособистісне характер (комунікаційний сигнал від рекламодавця до споживача надходить не особисто, а через посередників - ЗМІ та інші засоби реклами)
) має односторонню спрямованість звернення рекламодавця до об'єкта впливу (у більшості випадків це монолог з аудиторією, відповідна реакц...
