ія одержувача часто відсутня або затримується на значний час)
) характеризується невизначеністю у вимірі ефекту (складно виміряти ефективність, так як факт покупки часто залежить від багатьох факторів, що не мають відношення до реклами: якості продукту, способів продажу, дій конкурентів)
) не претендує на неупередженість (у традиційному рекламному оголошенні акцент робиться тільки на перевагах рекламованого товару, недоліки не згадуються)
) оплачується за встановленими тарифами
) часто охоплює великий обсяг непотрібної аудиторії (у більшості випадків реклама не фокусується на вузькому колі глядачів, слухачів, читачів)
) чітко вказується рекламодавець
) у більшості випадків має невисоку вартість одного рекламного контакту завдяки великому охопленням аудиторії (так, в середньому на телебаченні вартість 1000 контактів становить 1 долар, а в BTL один контакт коштує в середньому 1 долар).
Таким чином, традиційна реклама - це специфічна область соціальних масових комунікацій, що припускає наявність активного комунікаційного впливу на споживчу аудиторію з боку рекламодавців, що переслідують цілі, пов'язані з вирішенням своїх маркетингових задач.
.3 Основні ознаки класифікації рекламних засобів
Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту.
Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення. Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з - під одеколону - це носій рекламної етикетки).
Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до не рекламний - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, наприклад, радіо, телебачення). За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати ту чи інший вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування і спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку.
Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою різних засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін При цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресата.
Способи передачі повідомлень (канали, засоби, носії) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелоків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі.
Перші спроби класифікувати рекламні засоби були зроблені на початку нашого століття, однак єдиної класифікації засобів реклами до теперішнього часу немає. У літературі існує цілий ряд класифікацій, які відрізняються основними критеріями, за якими ділять засоби реклами на групи, підгруп...
