="justify"> Об'єктом дослідження є підприємство, що займається роздрібною торгівлею на території РФ ТОВ «ЕЙ енд ДІ РУС».
Предметом дослідження є стратегічний аналіз як невід'ємна частина маркетингової стратегії підприємства роздрібної торгівлі на ринку РФ.
У першому розділі розглядаються загальні принципи маркетингової стратегії, еволюція стратегічного управління, сутність і функції, а також його переваги і недоліки.
Друга глави присвячена організаційним аспектам здійснення стратегічного аналізу на підприємствах сфери роздрібної торгівлі. У даній главі приділяється особлива увага методичним підходам до аналізу зовнішнього середовища підприємства та аналізу використання потенціалу підприємства, а також вивчається оцінка прогнозованих ефектів.
Третя глава присвячується виявленню показників макроекономічних тенденцій роздрібної торгівлі, аналізу впливу макрооточення і безпосереднього середовища на ТОВ «ЕЙ енд ДІ РУС». Крім впливу середовища на підприємство, наводяться конкретні шляхи вдосконалення стратегічного поведінки ТОВ «ЕЙ енд ДІ РУС» з метою його подальшого розвитку.
Наукова новизна магістерського дисертаційного дослідження в цілому полягає в обгрунтуванні теоритического і практичного підходу, а також розробці методів удосконалення маркетингової стратегії. Елементи наукової новизни:
- запропонована авторська трактування поняття маркетингової стратегії як елемента, який охоплює практично всі найважливіші аспекти діяльності сучасної організації в умовах ринку. Маркетингова стратегія являє собою елемент загальної стратегії компанії (корпоративної стратегії), який описує, як компанія повинна використовувати свої обмежені ресурси для досягнення максимального результату в збільшенні продажів і прибутковості від продажів в довгостроковій перспективі;
- автором розроблено критерії класифікації основних методів стратегічного аналізу за сферами їх застосування: аналіз мікро-і макросередовища підприємства, аналіз внутрішнього середовища підприємства та його конкурентоспроможності, аналіз на основі ЖЦТ;
- розроблені авторські рекомендації формування ринкової стратегії розвитку в роздрібній торгівлі (на прикладі ТОВ «ЕЙ енд ДІ РУС»). Автором запропоновано стратегічні концепції розвитку в області товарної, збутової і цінової політики.
Структура роботи визначена логікою дослідження і послідовністю вирішуваних завдань. Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку використаної літератури. Обсяг дисертаційної роботи становить 88 сторінок, включає 10 малюнків і 10 таблиці.
. Зміна сутності маркетингової стратегії підприємства в умовах наростання нестабільності зовнішнього середовища
.1 Еволюція теорії стратегічного управління у другій половині ХХ - початку ХХI століття
Теорія стратегічного управління зароджувалася і еволюціонувала в тісному зв'язку з господарською практикою. Великий інтерес в даний час викликає логіка і взаємозв'язок теоретичної та практичної еволюції стратегічного управління. У науці склалися різні напрямки дослідження проблеми та підходи до періодизації розвитку стратегічного управління.
Термін «стратегічне управління» був введений на стику 1960-70...
