цінністьУільям Стенлі ДжевонсБренд - це все, что відрізняє Данії товар від товарів конкурентів, Такі вербальні, візуальні та Інші елєменти, за Якими споживач может ідентіфікуваті пріналежність даного продукту до даної назви, даже ЯКЩО ВІН ее НЕ баче.Рюмін М. Ю.Бренд - це сформована сума всех вражень, одержуваніх Споживача та Користувачами в результаті виразности місця, займаною цімі враженя в їх думці на Основі спріймаються емоцій и функціональніх вигод. Кнаппа Д.
Отже, бренд представляється Дуже багатограннім Поняття. Наявність безлічі визначеня, з одного боку, полегшує его уявлення, дозволяючі використовуват ті з них, Яку розкриває найбільш ВАЖЛИВО в даним контексті ськладової бренду, а з Іншого боку, может ускладніті розуміння бренду у всьому різноманітті цього Поняття.
Що стосується брендингу, то под Цім Поняття й достатньо часто розуміють процес, Який Включає в себе двояку діяльність, як по створеня, так и з управління, Просування брендів різного типу: товарів, послуг, суб «єктів та місць. Брендинг тісно пов »язаний з РІНКОМ и конкуренцією, власне, ВІН зобов'язаний їм своим існуванням, оскількі грунтується на Системі маркетингових КОМУНІКАЦІЙ, что займаються розробка Ідей, відповідного стилю и его ЕЛЕМЕНТІВ, формуваня унікального іміджу.
Історія ВИНИКНЕННЯ брендів розмежовується за історічнімі етап. Можна Побачити етапи, Які пройшли найвідоміші торговельні марки ПРОТЯГ своєї истории (рис. 1.1).
Рис. 1.1 етапи розвитку бренду
На практіці часто плутають два блізькі Поняття - бренд І Торгівельне марку. Насправді бренд - це не просто торгова марка. Поняття бренду більш ШИРОКЕ, оскількі в нього ще додатково входять набор характеристик, очікувань, асоціацій, что спріймаються користувачем и пріпісуються ними товару. Бренд розглядається як Певного «добавка» до товару, так кличуть входити додана ВАРТІСТЬ (рис. 1.2).
Рис.1.2 - Відмінність зрозуміти «бренд», «торговельна марка», «товарний знак», «товар»
Щоб торгова марка стала брендом, спочатку нужно займатись Дуже ретельної ее розробка продумуючі концепцію и унікальність, а потім активно просуваті помощью цілого комплексу маркетингових ЗАХОДІВ, задіючі при цьом грамотних и вісококваліфікованіх фахівців.
Фірмовий стиль
Ведучі мову про бренд, що не Можна не торкнути тими фірмового стилю, так як создания его є складових частин брендингу.
Фірмовий стиль - це ряд прійомів (графічніх, колірніх, мовних), Які Забезпечують Деяк єдність всех виробів ПІДПРИЄМСТВА и відрізняють їх від виробів конкурентів.
Фірмовий стиль є ськладової елементом бренд - стратегії ПІДПРИЄМСТВА на прайси. ВІН являє собою композіцію з товарного знака, логотипа, пояснювально написів, фірмового гасла, фірмової колірної гами, фірмового поліграфічного стилю, а такоже способів Нанесення знаків на вироби, Використання їх в оформленні приміщень, рекламі и т.д.
Основними цілямі фірмового стилю є, по-перше, ідентіфікація виробів ПІДПРИЄМСТВА и вказівка ??на зв'язок їх з підпріємством; по-друге, віділення товарів ПІДПРИЄМСТВА Із Загальної масі аналогічніх товарів его конкурентів.
Фірмовий стиль приносити его власнікові чісленні Переваги, основної з якіх є:
