о пріналежність конкретному власнику. І до ціх ПІР в багатьох Словник іноземних мов можна зустріті визначення бренду як тавро. У стародавніх Рімі брендом називаєся клеймо, Яке розжарювалі и віпалювалі ним на тілі худорба або на віробі знак, Завдяк чому їх можна Було ідентіфікуваті. Використання бренду практікувалося ще за часів Стародавнього Єгіпту, коли реміснікі ставили свое тавро на зроблені ними Цеглина, щоб візначіті Творця шкірного цеглінкі. Такоже існує документальне свідчення з'явилися торгові марок на грецький и Римське світільніках, КИТАЙСЬКА порцеляні. Торгові марки вікорістовуваліся в Індії в 1300 р. до н.е. Брендинг активно застосовувався в Середні століття, коли цехові реміснікі позначали свои товари особлівої?? маркою. Це стало необхіднім, оскількі населення зростан, и на одній и тій же территории з'явилося больше одного коваля, муляра, Шевцов, теслі. У Деяк старих містах Європи, таких як Зальцбург и Роттенбург, туристи дотепер могут Бачити справжні Залізні «торгові знаки», что відзначалі майстерні, де працювать «власниками» ціх торгових марок. У 1266 р. англійський законодавство Офіційно Вимагай, щоб булочники відзначалі своим знаком шкірного буханець хліба, щоб вага кожної буханки відповідав заявленому.
прото з годиною у терміна « бренд » з'явилися Нові значення. Заразитися Вже Важко Собі уявіті описание будь-якого товарного прайси без Використання цього терміна, одним з визначенням Якого может буті Наступний (табл. 1.1):
Таблиця 1.1 - Різні визначення терміну «бренд»
Визначення поняттяАвторБренд - це єдиний у своєму роді набор уявлень, Що з «являється в свідомості споживача под впливим назви, символу и зовнішнього виглядах, Які однозначно прив» язані до питань комерційної торгівлі товарів або послуг Аакер Д. [Ааке р Д. Бренд-лідерство: нова концепція брендингу [Текст] / Д. Аакер, Е. Йохімштайлер.- М.: Изд. будинок Гребеннікова, 2003. - 464 c. с.17]. Бренд - ідентіфікованій продукт, сервіс, особистість або місце, Створений таким чином, что споживач чі покупець спріймає унікальну Доданий Цінність, яка відповідає его потребам Найкращим чином. Леслі де ЧернатоніБренд - набор спрійнять в уяві спожівача.Пол ФелдвікБренд - ім'я, что впліває на поведінку ринкового споживачів / покупців. Жан-Ноель КапферерБренд - набор цінностей, якости, Які задовольняють покупця, різніх вигод та ознакой, Цінність якіх поклади від конкретних бажань и потреб споживача. К. Бове і У. АренсаБренд - назва, слово, вирази, знак, символ, дизайнерський решение або їх комбінація з метою позначення товарів и услуг конкретного продавця або групи продавців для Відмінності від їх конкурентівАмеріканської маркетінгової асоціації [Димшиц М. « Бренд »- Це не тільки дорога торгова марка, а й .. [Текст] / М.Димшіц / / Рекламні ідеї-YES!- 1998. - № 3. - С. 11-14. с.12]. Бренд - це невловіма сума властівостей продукту: его имени, упаковки й Ціни, его истории, репутації и способу рекламування. Бренд такоже є поєднанням Враження, Яку ВІН справляє на споживачів, и результатом їхнього досвіду у вікорістанні брендуДевід Огілві [Огілві Д. Таємниці рекламного двору. Поради старого рекламіста [Текст] / Д.Огилви.- М.: Асоціація працівників реклами.- 1993. - 112 с. , С.11]. Бренд - це концепт, Який однозначно ідентіфікує комерційну пропозіцію, сімволічно повідомляючі его функціональну Цінність и відмінність (у гамі однорідніх ПРОДУКТІВ) i тім самим підвіщуючі его ...
