е двох). Найчастіше це образотворчий товарний знак (емблема) і логотип. Наприклад, три з'єднаних ромба і напис компанії «Mitsubishi» - її фірмовий блок. Фірмовий блок повинен відрізнятися своєю оригінальністю, естетичністю, бути добре запам'ятовується, помітним, легко читаним, а також повинен без змін і спотворень передаватися на всіх носіях.
. Фірмовий гасло (слоган): слоган - це фраза, девіз певної компанії, під яким вона здійснює свою рекламну діяльність. Метою слогана є передача в яскравій, оригінальною і образній формі основної ідеї компанії. У цьому випадку слоган стає прямим відображенням унікальності та специфіки якоїсь організації, формуючи про неї уявлення у споживачів і виділяючи її серед конкурентів. На відміну від товарного знака, слоган - це і візуальний, і аудіо образ компанії, що надає йому виняткову значимість. Вдалий слоган органічно вписується в фірмовий стиль власника, гармонійно узгоджується з іншими елементами стилю, краток, звучний, рітмічен, запам'ятовуємо. Багато вдалі фірмові слогани живуть десятиліттями.
Таким чином, слоган стає важливою складовою фірмового стилю.
. Фірмова гамма кольорів: поєднання різних квітів також є невід'ємним елементом фірмового стилю. Даний елемент відіграє значну роль у впізнаваності бренду. Це можна легко побачити на прикладі багатьох відомих компаній. Їх рекламні оголошення виділяються з безлічі інших і залишаються в пам'яті. В якості прикладів найбільш запам'ятовуються фірмових кольорів можна назвати червоний, білий і синій - компанії «PEPSI», білий і червоний - компанії «Nestle», чорний, білий і блакитний - фірми «BMW». Фірмовий колір повинен повідомляти певну інформацію споживачеві про товар, викликати конкретні асоціації з діяльністю компанії, її образом і продукцією, а також відображати ідею фірмового стилю. У зв'язку з цим при виборі фірмових кольорів важливо вивчати емоційний вплив та асоціації, які викликає той чи інший колір у потенційних покупців.
У фірмовому стилі небажано багатобарвність, якщо це не обумовлено специфікою бізнесу. Хороший фірмовий стиль містить зазвичай не більше двох кольорів. Це обумовлено наступним:
? cмешеніе безлічі квітів сприяє поганому сприйняттю і в деяких випадках роздратуванню;
? проблеми передачі кольору на різних носіях;
? зростання витрат на виготовлення реклами, сувенірної та поліграфічної продукції, упаковки та ін.
Фірмовий колір може також мати правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак заявлений в кольоровому виконанні, то він буде захищений тільки при цьому кольорі. При реєстрації ж знака в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні в будь-якому кольорі [8].
. Фірмовий комплект шрифтів: фірмовий шрифт, також як і колірна гама може значно впливати на сприйняття продукції споживачами. Шрифт може носити різний характер для сприйняття споживачів: «дорослий» або «дитячий», «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий і т.д. Тому, головне завдання розробників фірмового стилю полягає в тому, щоб знайти власний, індивідуальний шрифт, який би зміг відповідати образу марки. Крім того, обраний шрифт повинен володіти такими якостями:
? максимальна простота;
? хороша чіткість і читаність;
? видимість шрифту здалеку.
. Інші фірмові константи: фірмовий стиль може включати в себе й інші стилеобразующие елементи, які постійно використовуються в комунікаційній сфері компанії і відіграють важливу роль у формуванні її образу. Одним з таких елементів може бути емблема фірми, що не одержала правовий захист і не є товарним знаком. Також елементами фірмового стилю можна назвати фірмові особливості дизайну, носії фірмового стилю (ділова документація, поліграфічні видання та інші), елементи оформлення інтер'єру, фірмовий одяг та інше. У ділову документацію входять: фірмові бланки, бланк листа, конверти, візитні картки, бланк наказу, бланки внутрішніх ділових документів керівників підрозділів, символічні зображення видів послуг.
До поліграфічних видань відносяться: плакат, рекламне оголошення в пресі, престижний проспект, подарункові календарі. Телевізійна графіка - телевізійна заставка, кліпи, телереклама і цілий ряд інших елементів.
До елементів фірмового стилю в інтер'єрі відносяться: колірна гамма, елементи дизайну та фітодизайну, офісні меблі та обладнання. Елементом фірмового стилю, символом компанії може бути корпоративний герой. Це може бути людина, мультиплікаційний, мальований персонаж, тварина й ін. Корпоративний герой дозволяє виділити компанію, передати основні риси її образу, зробити його більш...
