зрозумілим.
Іноді як елемента фірмового стилю може бути використаний постійний комунікант («обличчя компанії»). На відміну від корпоративного героя - це реальна особа, конкретна людина або знаменитість.
Елементами фірмової символіки можуть бути і певні внутрішньофірмові стандарти. Крім того, це може бути фірмовий етикет, стиль спілкування, стиль одягу (дрес-код) і багато іншого.
Таким чином, слід зазначити, що фірмовий стиль включає в себе велику кількість елементів, кожен з яких виконує свою унікальну функцію у формуванні іміджу компанії. Саме сукупність якісно і професійно розроблених складових фірмового стилю, є запорукою стійкого і лідируючого положення компанії на ринку.
. Особливості фірмового стилю компанії «Спортмастер»
Компанія «Спортмастер» вважається одним з лідерів на ринку товарів для спорту та активного відпочинку в Росії і країнах СНД. Вона спеціалізується на оптовій і роздрібній торгівлі спорттоварами. Торгова мережа «Спортмастер» займає близько 20% цивілізованого ринку спортивних товарів Росії. У свою чергу, є ексклюзивним дистриб'ютором багатьох відомих у всьому світі марок спортивних товарів. Компанія має найбільший оптовий центр, дві дистриб'юторські торгово-закупівельні компанії, що працюють у всіх великих містах Росії, рекламно-маркетингове агентство, фірми, які забезпечують транспортування і зберігання товарів, і сучасний рівень інформаційних технологій [9].
У результаті аналізу фірмового стилю компанії, можна виділити наступні елементи:
. фірмові кольори - білий, синій, червоний.
Білий колір. Надає нейтральну дію, дещо заспокоює. Білий колір характеризується здійсненийством і завершеністю, демонструє абсолютне і остаточне рішення. Це позитивний колір, що містить в собі всі кольори спектру. Його фундаментальна якість - рівність, тому містить в собі всі кольори, вони в ньому рівні. Він завжди надихає, допомагає, вселяє певну віру, дає свободу [10].
Синій колір. Викликає відчуття глибокого умиротворення. Він очищає мислення, створює атмосферу безпеки і довіри, концентрує увагу, дозволяє прийняти правильне рішення (інтуїція). Синій колір асоціюється з постійністю, вірністю, і надійністю. Також він вважається кольором креативності. Загальноприйнята психологічне значення синього кольору - спокій.
Червоний колір. Притягує увагу, уособлює могутність, прорив, волю до перемоги, він завжди домагається того, чого хоче (залежно від відтінку - спосіб досягнення) [10]. Він завжди в русі, завжди джерело енергії. Червоний - це основний теплий колір. Часом він дійсно викликає в людині відчуття тепла. Психологічне значення цього кольору - збудження, стимуляція, активність. Це також реакція на вимоги і виклик.
Поєднання даних квітів викликає позитивні асоціації. Кольори дуже продумано підібрані, утворюючи певну гармонію, яка якісно впливає на психологію споживача. У даному поєднанні, білий колір є сполучною ланкою, він грає роль фону, виділяючи червоний і синій кольори, а також зрівнює їх між собою. При цьому синій колір носить заспокійливий, «охолоджуючий» характер в представленому поєднанні, тим самим знижуючи до прийнятного рівня ефект червоного кольору, (надмірне стимулювання збудження і домінування на тлі інших кольорів).
Таким чином, в сукупності червоного, білого і синього кольорів, простежується ретельно продумана психологічна стратегія впливу на споживача, що, безумовно, є однією з головних особливостей фірмового стилю даної компанії.
2.фірменний шрифт. lt; # justify gt; Дана тема була повністю розкрита в представленій роботі: «вдосконалення фірмового стилю організації і особливості його формування». Робота містить пункти, в яких викладено визначення фірмового стилю, перелік елементів з яких він складається, а також основні цілі і завдання, які він виконує для організацій. Крім того, на прикладі конкретної компанії був продемонстрований сам процес формування і використання фірмового стилю. В кінці роботи необхідно підвести підсумок всьому вищевикладеному.
Фірмовий стиль - це «стильова основа» сучасної компанії. Це головний інструмент просування фірми на ринку, набір і вдале поєднання складових - графічних об'єктів і шрифтових рішень, що дозволяють створити впізнаваний образ в очах споживача. Елементи фірмового стилю виконують функцію орієнтира для споживача, допомагаючи йому в потоці інформації безпомилково знаходити пропозиції конкретної фірми.
У першому розділі мною була розкрита сутність і спрямованість поняття «фірмовий стиль», на основі якого було сформульовано базисне визначення, на яке я спирався в процесі всієї роботи. Була розглянута структура фірмового стилю як сис...
