вному ефекті, який він робить на споживача.
У житті організації фірмовий стиль виконує наступні важливі функції:
. іміджева функція. Формування та підтримка швидко впізнаваного, оригінального і привабливого образу компанії, що сприяє підвищенню її престижу і репутації. Позитивне сприйняття фірми цільовою аудиторією переноситься і на її продукцію. Багато людей вважають якість товарів з відомим товарним знаком, набагато перевершує якість анонімних виробів і готові заплатити за них більше.
. ідентифікує функція. Фірмовий стиль сприяє ідентифікації товарів і реклами, вказує на їх зв'язок з фірмою і їх спільне походження.
. дифференцирующая функція. Виділення товарів і реклами фірми із загальної маси аналогічних. Він є певним «інформаційним носієм» і допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці товарів і реклами, полегшує процес вибору [4, с.172].
На стадії, коли фірмовий стиль якогось конкретного підприємства вже сформувався у свідомості цільової аудиторії, вона вже віддає свою перевагу саме логотипу, кольору, шрифтів, які були відомі їй раніше, збереглися в пам'яті, як особливе рекламне повідомлення, яке вирізняється серед загального рекламного шуму, створюваного конкурентами. Таким чином, фірмовий стиль дозволяє компанії розширити число потенційних покупців, завойовуючи їхні інтереси на свою користь. Разом з тим фірмовий стиль підвищує ефективність реклами і дозволяє організації з меншими витратами виводити на ринок свої нові товари та послуги. Також фірмовий стиль є творцем нового мислення і корпоративного духу компанії, він об'єднує співробітників і позитивно впливає на візуальну, естетичну середу фірми.
Таким чином, фірмовий стиль можна назвати одним з основних засобів формування позитивного іміджу компанії.
До системи фірмового стилю відносять такі основні елементи:
? товарний знак;
? логотип;
? фірмовий блок;
? фірмове гасло (слоган);
? фірмова гама кольорів;
? фірмовий комплект шрифтів;
? інші фірмові константи [5, с.156].
. Товарний знак: основоположним елементом фірмового стилю є товарний знак (торгова марка, знак обслуговування). Товарний знак - це зареєстроване у встановленому порядку позначення, що служить для відмінності товарів одних підприємств від однорідних товарів інших підприємств [6]. Дане позначення може виражатися в образотворчому, словесному, об'ємному, звуковому вигляді, а також представляти собою комбінацію всього вище перерахованого. Товарний знак виконує дуже важливу функцію для компанії - він захищає товар від недобросовісної конкуренції, а також встановлює юридичний пріоритет користувача товарної марки.
Відносини, що виникають у зв'язку з правовою охороною та використанням товарних знаків і найменувань місця походження товарів, регулюється законом РФ від 23.09.1992 N 3520-1 (ред. від 11.12.2002, з ізм. від 24.12.2002) Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів [1, c.32].
Виділяють п'ять основних типів товарних знаків: словесний, образотворчий, об'ємний, звуковий, комбінований.
Словесний товарний знак - може бути зареєстрований як в стандартному, так і в оригінальному графічному виконанні. Якщо словесний товарний знак, зареєстрований в оригінальному шрифтовому (графічному) написанні, то його називають логотипом. Наприклад: «IKEA», «Adidas», «DELL» та ін.
Логотип - оригінальне графічне накреслення (спеціально розроблене або підібране серед існуючих шрифтів) повного або скороченого найменування підприємства або товарної групи [7].
Образотворчий товарний знак являє собою оригінальний малюнок, емблему фірми. Наприклад, заголовна літера" M» компанії «McDonald s», трилисник компанії «Adidas» і т.д.
Об'ємний знак - це знак в тривимірному вимірюванні у вигляді тривимірного об'єкта, фігури, комбінації ліній. Як правило, це об'ємні оригінальні упаковки товарів: пляшки, флакони, коробки, а також форми самих виробів. Приміром, стилізована пляшка Coca-Cola.
Звуковий товарний знак - це зареєстрований знак у вигляді різних мелодії, шумів, звуків. Такий товарний знак характерний для радіостанцій і телекомпаній (наприклад, вступна мелодія на радіостанції «Маяк»).
Комбіновані товарні знаки - це поєднання наведених вище типів (найчастіше - це комбінації слів і зображень).
. Фірмовий блок: цей наступний елемент фірмового стилю являє собою нерідко вживане в рекламній практиці поєднання декількох елементів фірмового стилю (двох або більш...
