- це постійне вдосконалення своїх продуктів і товарів. Основною особливістю інноваційного маркетингу на відміну від традиційного маркетингу є те, що інноваційний маркетинг працює не з реальним продуктом, а з ідеєю, нововведенням. Завдання полягає в тому, щоб визначити чи принесуть дані ідея чи нововведення достатній прибуток для компенсації витрат на підтримку інновації. Також до особливостей інноваційного маркетингу відносяться наступні: по-перше, це необхідність врахування міжгалузевого характеру результату науково-технічної розробки.
Комерційний маркетинг . Маркетингова діяльність спрямована на максимізацію комерційних результатів організації. Слово «комерційний» підкреслює комерційні цілі такого маркетингу. Комерційним результатом може бути дохід від реалізації продукції, обсяг прибутку. Комерційні цілі є відображенням намірів, або ринкових умов діяльності організації. Наприклад, для приватного підприємства як умови, так і цілі діяльності не можуть не бути комерційними - засновники підприємства повинні отримувати дохід.
Таким чином, комерційний маркетинг має на меті отримання прибутку, в той час як інноваційний маркетинг спрямований на вдосконалення продуктів і товарів. Інноваційний маркетинг працює з новою ідеєю, новим продуктом, продуктом майбутнього. А маркетинг безпосередньо працює з вже наявним товаром, на який є попит.
Комерційні цілі є відображенням намірів, або ринкових умов діяльності організації. Наприклад, для приватного підприємства як умови, так і цілі діяльності не можуть не бути комерційними - засновники підприємства повинні отримувати дохід.
2. Види інноваційного маркетингу
Стратегічний маркетинг
В основу стратегічних маркетингових досліджень закладається аналіз кон'юнктури ринку з наступною розробкою сегментів ринку, організацією і формуванням попиту, моделюванням поведінки покупця.
Підприємницька фірма повинна бути націлена спочатку на завоювання ринку, розширення та поглиблення сегментації, створення свого споживача. Крім аналізу ринків і факторів зовнішнього середовища сучасний маркетинг не тільки вивчає сьогоднішніх споживачів, але й формує потенційно можливих.
Стратегічний маркетинг орієнтований на тісний контакт працівників маркетингових і соціологічних служб підприємства зі споживачем (анкетування, опитування по телефону, репрезентативні вибірки і т.д.).
Так як мало хто дрібні та середні фірми можуть дозволити собі мати відділ маркетингу, слід ширше застосовувати консультації фахівців, відвідування виставок, вивчення каталогів, безпосередній контакт з покупцем. Найбільш вдалим методом зниження ризику може бути комплексний вид маркетингу («маркетинг-мікс»), заснований на постійного зворотного зв'язку між виробником і споживачем. Підприємець повинен бачити споживача у всьому різноманітті його оточення, поведінки, бажань, неусвідомлених потенційних потреб.
Необхідно не тільки випускати різноманітний асортимент продукції, але одночасно сконцентрувати зусилля на створенні тактики передчасного локального старіння своєї ж продукції з метою швидкого просування модифікацій, які заміняють і витісняють нововведень. Саме при такому маркетингу забезпечено лідерство на ринку.
Загальноекономічний аналіз дозволяє досліджувати макроекономічні фактори, що мають відношення до попиту на нововведення, у тому числі населення, темпи його зростання, душовий дохід і споживання, індекс споживчих цін; «Споживчий кошик», темпи інфляції тощо. Крім того, сюди відноситься вивчення юридичних та інституційних умов, а також практики законодавства, пов'язаної з імпортом та експортом подібної продукції, квотуванням, обмеженнями по стандартах, зобов'язанням, податкам, субсидіям і т.д. При цьому необхідно проаналізувати існуючий рівень національного виробництва подібної продукції, наявність або можливість імпорту, існуючий рівень експорту, дані про виробництво імпортозамінної продукції і про доповнюючих нововведеннях.
Аналіз економічної кон'юнктури пов'язаний насамперед з общекон'юнктурнимі тенденціями і з дослідженням кон'юнктурообразующіх факторів (КОФ).
Економічна кон'юнктура - це форма прояву на ринку факторів і умов відтворення в їх взаємозв'язку з зовнішнім і внутрішнім середовищем. Виходячи з цього, КОФ є рушійною силою, що визначає динаміку змін кон'юнктури, її напрямок і темпи розвитку. До цих факторів можна віднести як макровоздействія, так і конкретну сферу впливу. Так, до важливих Макрофактори відносяться циклічні економічні процеси, елементи державної політики в галузі приватизації, податків, бюджету, соціального забезпечення, системи амортизаційних відрахувань, науки, техніки і технологій.
