stify"> Їх класифікують: за належністю до різних сторін ринкового процесу (фактори попиту, пропозиції, ціни), за походженням (економічні, соціальні, політичні, науково-технічні і т.д.), а також по керованості , передбачуваності та спрямованості впливу.
кон'юнктурообразующіх фактори можуть бути довготривалими (до 10 років), середньостроковими (3-5 років) і короткостроковими, а також циклічними, нециклическими, сезонними. Особливо слід виділити кон'юнктуру товарного ринку. Так, макроекономічні чинники найбільшою мірою впливають на виробництво в машинобудуванні і будівництві, сезонні фактори - на ринку продовольства, сировини, туристичних послуг, а політика в галузі соціального забезпечення та рівня доходів - на ринки товарів споживчого попиту і житлове будівництво. Інноваційна політика держави та розвиток фундаментальних наук визначають найважливіші фактори кон'юнктури в області нововведень.
Згідно з положеннями інноваційного маркетингу, процес сприйняття нового товару - це процес, що складається з наступних етапів: первинна обізнаність, впізнавання товару, ідентифікація нового товару, оцінка можливостей використання нововведення, апробація нововведення споживачем, прийняття рішення за результатами тесту про придбання або інвестуванні в створення нововведення.
. Первинна поінформованість. Споживач дізнається про інновації, не має достатньої інформації.
. Впізнавання товару. Споживач вже має деяку інформацію, виявляє цікавість до новинки; можливий пошук додаткової інформації про але?? Інку (реклама, проспекти, довідники).
. Ідентифікація нового товару. Споживач зіставляє новинку зі своїми потребами.
. Оцінка можливостей використання нововведення. Споживач приймає рішення про апробацію нововведення.
. Апробація нововведення споживачем з метою отримання відомостей про інновацію і про можливість придбання.
. Прийняття рішення за результатами тесту про придбання або інвестуванні в створення нововведення.
Оперативний інноваційний маркетинг
Інноваційний тип економічного розвитку - це логіка розвитку новаторської фірми, яке призводить до перенесення центру тяжкості з оперативного тактичного планування та управління на стратегічний рівень, на рівень формування нового типу управління - інноваційного маркетингу. При високій активності зовнішнього середовища з її соціальними і політичними конфліктами і потрясіннями, інформаційними та технологічними трансформаціями, поведінка економічної системи та її структуроутворюючих елементів починає набувати все більш імовірнісний і непередбачуваний характер. У цих умовах виживання підприємств знаходиться в прямій залежності від здібностей керівників та їх вміння орієнтуватися в несподіваних ситуаціях, передбачати ризик. У ньому зберігаються різні фрагменти традиційних принципів, але вони використовуються стосовно до ситуаційного аналізу. Це дозволяє оптимізувати діяльність фірми в умовах безперервного пошуку нововведень, джерел капіталу і нових ринків. В таких обставинах ситуацію в цілому визначають взаємодії умов внутрішнього і зовнішнього середовища.
Оперативний маркетинг - це маркетинг, при якому розробляються конкретні форми реалізації концепцій стратегічного інноваційного маркетингу, і який тісно пов'язаний зі стадіями життєвого циклу нововведення на ринку. Особливо важливо визначити точку початку життєвого циклу нововведення.
На першій стадії життєвого циклу присутності інновацій на ринку необхідні спеціальні заходи для акцентування і дифузії інновації. Так, необхідно сформувати адекватні канали продажів, у тому числі і створити нові канали, модифікувати і пристосувати наявні старі. Тут ефективність маркетингу залежить від ряду факторів: активності інформаційної реклами, оптимального моменту виходу інновації на ринок, вибору варіанту поведінки інновації в контексті вже наявних товарів, від прогнозу поведінки можливих конкурентів, а також від того, наскільки структура ринку відповідає новому товару. Маркетинг в цих умовах повинен забезпечити не тільки позиціонування нововведення на ринку, але і технологічну ринкову адаптацію, подолати функціональну конкуренцію між новинкою і поколіннями інших товарів.
На стадії зростання маркетингові підходи змінюються. Інноваційний маркетинг втрачає креативний характер і набуває стимулююче значення. Змінюється характер реклами, вона стає агресивною, акцентирующей гідності даної фірми і даного товару. Використовується модифікована під новий товар мережу каналів продажів. Конкурентні переваги фірми-виробника продовжують грати тут провідну роль.
На стадії зрілості товару вже не вдається уникнути прямої конкуренції з іншими учасниками ри...
