них можна презентувати зовнішній вигляд продукту, описати його, привести ціну, повідомити про якість. У газетах є спеціальне розподіл по розділах, що полегшить пошук споживачем необхідного йому товару або послуги, а також економічно і ефективно передати рекламне оголошення. Крім того, така можливість вибору між класифікаційними і демонстраційними оголошеннями забезпечить широке проникнення на ринок і сприятиме гнучкості з точки зору часу і місця розміщення рекламного повідомлення. У газетах також пропонують поштові картки, які допоможуть покупцеві помістити замовлення на який-небудь товар. До недоліків можна віднести короткий період життя, невисока якість зображення, порівняно низька якість друку, різноманітна аудиторія.
) Реклама на вулиці. Така реклама має масовий характер, дозволяє вибрати потрібну територію поширення. Складним є тільки визначення кількості людей, які ознайомилися з рекламою, так як не всі перехожі зосереджують свою увагу на вуличній рекламі. Крім того, можливості в передачі рекламного оголошення мають обмежену форму.
) Реклама на предметах. Зазвичай це різні невеликі подарунки, одяг, упаковка з логотипом компанії. Ефективність такого виду реклами складно визначити, зате період життя досить великий.
) Телемаркетинг. Цей вид реклами являє собою пряме спілкування по телефону і поштою. Якщо розраховувати на одне подання продукту, то цей метод виходить досить дорогим, зате гарантує ефективність внаслідок високої вибірковості звернення через попередню роботу. Недолік цього виду реклами полягають в негативній реакції людей, викликаної їх небажанням бути потурбований по телефону або заваленими величезною кількістю рекламних повідомлень. Крім того, телемаркетинг проводиться тільки в певні години, він обмежений складом пропонованих товарів, можливо використовувати тільки вербальні засоби переконання.
) Інтернет-реклама. Майже кожна поважаюча себе організація має свій власний інтернет-сайт. Реклами в інтернеті дозволяє передавати вичерпну інформацію про товари, володіє відносно низькою вартістю, високим ступенем сфокусированности реклами, дає можливість двостороннього зв'язку з клієнтами, характеризується відсутністю просторового обмеження. На жаль, в нашій країні реклама в Інтернеті не набула ще такого масового характеру як на Заході.
Канал у схемі комунікації є елементом, що об'єднує всіх учасників і носіїв інформації процесу рекламної комунікації з того моменту, коли відбулося кодування посилається сигнал до моменту його одержання адресатом. У цьому випадку важливо, щоб канал в максимальному ступені відповідав ідеї переданої інформації та символам, які були використані для її кодування. Наприклад, при передачі рекламного повідомлення аудиторії людей похилого віку неефективним буде використання такого каналу комунікації як Інтернет, так як дана категорія споживачів для отримання інформації використовую друковані ЗМІ, радіо і телебачення. Тому в Інтернеті не зустрічаються реклама, наприклад, лікарських препаратів, які допомагають запобігти інфаркту, болі в суглобах і т.д., на що в основному скаржаться літні люди. Тобто, найважливішою характеристикою каналу рекламної комунікації виступає його доступність і відповідність обраної цільової аудиторії. Крім того, ефективність рекламної комунікації буде визначатися значною мірою тим, хто представляє третій елемент підсистеми «Відправник», тобто, в чиї вуста буде вкладено рекламне звернення. Даним елементом є «Посередник». «Посередник включається в схему рекламної комунікації не завжди, але коли він присутній і підібраний вдало, ефективність інформаційного впливу підвищується» [13; с.93]. Посередником може виступати відома особистість, наприклад, актор або актриса чи фахівець у певній галузі діяльності. Альтернативою такої особистості може стати збірний образ простої людини чи голос за кадром, а також різні вигадані фантастичні істоти, казкові або мультиплікаційні герої.
Посередник в рекламній комунікації повинен мати поруч якостей, серед яких основними виступають привабливість, сумлінність, і професіоналізм, де привабливість - це сприятливе враження, яке посередник надає на цільову аудиторію; сумлінність - об'єктивність джерела повідомлення. Професіоналізм визначається ступенем компетентності комунікатора особливо в тих областях людської діяльності, де потрібні спеціальний, високий рівень знань.
Більш докладно поняття, функції і роль посередника в схемі рекламної комунікації будуть розглянуті в наступних розділах даної курсової роботи.
Пройшовши по каналах комунікації, рекламне повідомлення потрапляє до одержувача (адресата). Адресатами виступатимуть ті люди, які були визначені рекламодавцям як цільова аудиторія і які повинні вибрати ті чи інші товари або послуги.
Цільова аудиторія реклами («tar...
