тво утримує клієнта, тим вище цінність цього маркетингового активу. З іншого боку, в процесі взаємодії багато залежить від клієнта, його розуміння ролі рекламного агентства для реалізації своїх маркетингових планів, його готовності ставитися до свого агентству як до бізнес-партнера, а також його здатності виконувати свої зобов'язання точно і в строк.
Організація роботи рекламного агентства «рекламує» з рекламодавцем здійснюється безпосередньо рекламним відділом через секретаря і складається з декількох етапів.
Розробка рекламного макету може здійснюватися або самим рекламним агентством, або спільно з клієнтом. У тому випадку, коли рекламодавець сам бажає простежити, так би мовити, «народження своєї реклами» він може працювати безпосередньо з рекламним відділом. Для цього він зв'язується з секретарем рекламного відділу, і висловлює свої побажання з приводу майбутньої реклами.
Етап узгодження готового макету із замовником. Якщо рекламодавець замовляє кольорову рекламу, то неможливо показати йому макет в кольоровому варіанті (тільки в чорно-білому). Однак, агентство може надати клієнтові кольоровий макет в електронній версії, але це багато в чому ускладнює процес візування макета, що надалі може призвести до відмови клієнта співпрацювати з агентством.
Виставлення рекламодавцю рахунок - фактури. Оплата рекламних послуг може здійснюватися двома способами: готівкою; за безготівковим розрахунком.
Виконання роботи йде після надходження грошей до каси або за пред'явленням рахунок - фактури.
Доставка готового продукту замовникові. Причому рекламне агентство повинен переконатися, що вийшов рекламний продукт повністю відповідає бажанню рекламодавця. У тому випадку, якщо вийшла реклама з яких-небудь причин не задовольняє клієнта-рекламодавця (неякісна друк друкарні, вина рекламного відділу в особі секретаря), клієнтові приносяться вибачення, і надається підвищений відсоток знижки.
2.2 Виробничий процес створення і виготовлення рекламного продукту (на прикладі зовнішньої реклами)
Створення рекламного продукту починається на етапі ідеї. Тут визначається, наскільки рішення завдання можна успішно втілити в життя. Завдання рекламного продукту - зачепити увагу потенційного клієнта. Найбільш ефективна реклама містить цікаву, нескладну, корисну інформацію, не навіває нудьгу, а навпаки викликає приємні почуття. Основна ідея реклами багато в чому визначається її характером - раціональністю або емоційністю. Відповідно, раціональна реклама робить ставку на вигоди вашого продукту і будується на використанні великої кількості фактів, аргументів, посилань.
Але буває, що логічні аргументи на користь рекламованого товару зовсім і не потрібні - для споживача цілком достатньо емоційного впливу. За допомогою якогось візуального ряду можна викликати у людини різні почуття: радість, наснагу, ностальгію і т. Д.
Отже, ідея є, необхідно сформувати бюджет, провести маркетингові дослідження, дізнатися хто ваш потенційний споживач і де, в якому регіоні, ваша зовнішня реклама принесе максимальний для вас результат.
Далі постає питання вибору типу конструкції для вашої реклами. Це може бути сіті-формат (1,2 х 1,8 м), стандартні щити (3 х 6 м), це і великі формати (3 х 12 або 4,5 х 9, або 5 х 10, або 5 х 12 м), це брандмауери нарешті. Але й це ще не все. Треба визначитися з вибором освітлення - фронтальне підсвічування або світловий короб. Вибір освітлення треба пов'язати з типом використовуваного матеріалу, оскільки матеріали для друку на просвіт мають інші світло-пропускають характеристики, і їх використовують для світлових пілонів.
Вибрати тип конструкції необхідно до того, як ви зберетеся друкувати. Більше того, файл треба готувати точно знаючи, для якого типу конструкції він необхідний. Адже за вибором конструкції тягнуться й інші вимоги: способи та технології друку, дозвіл файлу. Тому спочатку визначте тип конструкції, а потім дизайн, пре-прес, друк і після друковані роботи.
Оскільки мова йде про зовнішню рекламу, то від того, де вона буде розміщена, залежить, скільки потенційних клієнтів її побачать, а значить, як буде організована підготовча робота з пошуку місця для реклами, так і пройде ваша Рекламна компанія. Частка розміщення в бюджеті на зовнішню рекламу - левова. В арсеналі професіоналів зовнішньої реклами - особливий, точний вибір місць рекламоносіїв і вдала і своєчасна ротація плакатів, коли один і той же сюжет переїжджає з одного місця на інше, третє і т. Д., Створюючи враження або навіть ілюзію масованої рекламної атаки.
Скільки нервів і сил ви вже залишили на етапі креативу, знаєте тільки ви і креативна група захоплення raquo...
