ворити його первинний образ. Особливість інформативної реклами в тому, що образу фірми/продукту як такого поки що не існує. Це найскладніший етап, тут креативність відіграє вирішальну роль. Подальша ефективність чи неефективність іміджу безпосередньо залежить від того, яким саме чином буде виглядати інформативна реклама: правильно вибрані кольори, шрифти, візуальні і звукові образи. Якщо через будь-яких помилок в інформативній рекламі імідж організації буде неправильно сприйнятий, то змінити це враження буде дуже складно. Інформативну рекламу найдоцільніше давати в таких ЗМІ, як друковані видання та телебачення.
Увещевательная реклама формує перевагу до марки, прагне переключити з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне спонукати його зробити покупку не відкладаючи. Увещевательная реклама набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли стоїть завдання формування виборчого попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу. На цій стадії імідж фірми ще підлягає коригуванню. Подібна реклама використовується дуже часто в наш час, так як якість аналогічних товарів різних фірм практично не відрізняється і досить високо, то конкуренція на ринку перетворюється на справжню війну іміджів.
Нагадує реклама нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння. Таку рекламу ще іноді називають іміджевою рекламою. Цей різновид реклами надзвичайно, важлива на етапі зрілості для того, щоб споживач не забув про товар. Імідж фірми вже сформований і не коригується. У іміджевій рекламі міститься мінімум інформації. Найчастіше, вона реалізується через зовнішню рекламу. На цьому етапі дуже важливо правильно вибрати зорові або аудіальні образи, які б чітко асоціювалися у споживачів з даною маркою і підтримували б сформований імідж.
Реклама може мінятися чи не мінятися протягом якогось часу. Це залежить від ситуації на ринку в цілому і від ситуації усередині самої фірми.
Для початку фірма повинна чітко представляти мету реклами, тобто, для чого буде проведена рекламна кампанія. Ціль може полягати у формуванні імені, престижу фірми, для того, щоб згодом зайняти міцне положення на ринку. Метою може бути просто збут яких або товарів.
Який характер буде носити реклама фірми, залежить від багато чого: від розміру самої фірми; від бюджету; від цілей на ринку взагалі; від конкретної сформованої рекламної ситуації; від поводження конкурентів; від займаного на ринку положення.
«Меблевий салон» використовує кілька видів реклами: зовнішня реклама, реклама, друкована.
До зовнішньої реклами відносять вивіски, що знаходяться біля входу в меблевий салон; до друкованої - оголошення в газетах.
Так само є велика кількість різних рекламних буклетів, проспектів, які регулярно оновлюються і розповсюджуються серед жителів міста.
Реклама сьогодні міцно увійшла в наше життя. Висловлювання про неї дуже суперечливі. Багатьох вона дратує, з'являючись посеред улюбленої теле- або радіопередачі, кидаючись у вічі скрізь - на вулиці, в транспорті, в різних закладах. Почути щось гладеньке про рекламу - велика рідкість, навіть від тих, хто в ній працює. В основному негативні відгуки відносяться навіть не до самого факту існування реклами, а до «насильству» цією рекламою у нашому житті. Але як би ми не ставилися до цього явища, без нього наше суспільство вже не може існувати.
4. Аналіз менеджменту та кадрової політики підприємства
В умовах формування нових механізмів господарювання, орієнтованих на ринкову економіку, перед підприємствами постає необхідність працювати по-новому, рахуючись з законами і вимогами ринку, опановуючи новим типом економічної поведінки, пристосовуючи всі сторони виробничої діяльності до ситуації.
У зв'язку з цим зростає внесок кожного працівника в кінцеві результати діяльності підприємства. Одна з головних задач для підприємств різних форм власності - пошук ефективних способів управління працею, що забезпечують активізації людського фактора.
Вирішальним причинним фактором результативності діяльності людей є їх мотивація. Мотивація - це процес спонукання себе й інших до діяльності для досягнення особистих цілей або цілей організації.
При плануванні та організації праці керівник визначає, що конкретно повинна виконати дана організація, коли, як і хто, на його думку, повинен це зробити. Якщо вибір цих рішень зроблений ефективно, керівник отримує можливість втілити свої рішення в справи, застос...
