/p>
Ця функція за своєю суттю близька до функції залучення уваги. Її успішне виконання також пов'язане з виділенням рекламної інформації серед «шумового фону». Однак тут дуже важливо зробити так, щоб нагадування не було надмірно настирливим, що не викликало б почуття відторгнення у виборців, і в порівнянні з первісним варіантом мало хоча б невеликі відмінності.
Для успішного поєднання двох цих функцій можна використовувати в першому випадку тизерну рекламу, а надалі, для нагадування - ту ж форму, що і в тізерній рекламі, але і з додаванням нової інформації, та інших посилів, які бажає донести обьект реклами.
Переконуюча
Ця функція політичної реклами використовується для підкреслення значущості «предмета» реклами. З цією метою використовуються посилання на «наукове» думка з використанням відомого фахівця, причому вказувати ім'я джерела навіть не вважається обов'язковим: багато хто, хто читає інформацію, не мають інтересу до особи експерта, і навіть не цікавляться перевірену інформацію.
Також можливе звернення до емоційної сфери людини, коли дл досягнення мети викликаються спогади, почуття, страхи і фантазії (даний хід досить активно використовується українськими політичними силами). Крім того, дана функція реклами показує переваги одного кандидата перед іншим, намагається переконати, що якийсь кандидат (або партія) є більш прийнятним для тієї чи іншої групи виборців (молоді, пенсіонерів, бюджетників).
Регулятивна
Ця функція пов'язана з тим, що вона шляхом інформування і переконання спонукає людину до деяких дій щодо предмета реклами - партії, кандидата, проекту. Наприклад, проголосувати за кандидата, який, як може здатися, гарантує стабільність і задовольнить потребу в безпеці; підтримати на референдумі висувається питання, і т.д.
Подкрепляющая
Ця функція політичної реклами полягає в тому, що вона остаточно переконує виборців у правильності зробленого ними раніше вибору. Коли мова йде про виборчу кампанію, то, як правило, така реклама з'являється в останні дні перед голосуванням. Найчастіше реклама, що виконує дану функцію, проявляється у виступах кандидата з прямим закликом голосувати за нього.
. 3 Цілі політичної реклами
· Впізнавання імені
Головна мета менш відомих кандидатів і тих, хто проводить кампанію за межами свого попереднього виборчого округу (наприклад, коли депутат бере участь у мерської кампанії або просто змінив округ) - це просто познайомитися з виборцями, так щоб вони запам'ятали ім'я кандидата. Виборці повинні дізнатися кандидата, перш ніж можна очікувати, що у них складеться уявлення про даний кандидата чи у них буде певне ставлення до нього.
· Ключові питання програми
У політичній рекламі повідомляється, які проблеми для даного кандидата найбільш важливі. Очевидно, кандидат намагається висвітлити ті питання і теми, в яких він найбільш сильний. Наприклад, чинний мер, у якого безсумнівні успіхи у будівництві доріг, однак є проблеми з реформування ЖКГ, проголосить дорожню політику головним пунктом виборчої кампанії, тоді як його суперник може спробувати, навпаки, приділити основну увагу обтяжуючому положенню в ЖКГ. Часом такі рішення не завжди ясно окреслені.
· Створення іміджу
Політична реклама також прагне створити новий образ кандидата, може посилити, пом'якшити або переоцінити колишній імідж. Особливо ефективно цей імідж створюється на телебаченні, яке повідомляє про невербальному і вербальному поводженні кандидата. Один з ефективних способів створення іміджу - це пробудження емоційної реакції виборця. Повсюдне використання політичних консультантів говорить про важливість іміджу. Передвиборним штабом кандидата проводяться опитування громадської думки, щоб визначити, які аспекти кампанії кандидата і кампанії супротивників привертають виборців або відштовхують. Потім відповідно до опитуваннями викроюється новий імідж майбутнього кандидата
· Позиція кандидата
Час від часу в рекламі прослизає ставлення кандидата до тих чи інших питань. Такі рекламні кліпи більше підходять для друкованих ЗМІ, але є висока ймовірність того, що велика кількість виборців не прочитає цей матеріал. Звичайно, завдяки масовій природі комунікації в ЗМІ навіть найменший відсоток населення, який прочитав оголошення в газеті, може вважатися успіхом для кандидата. Якщо звернення кандидата досить просто, то його позиція може бути викладена навіть у телевізійній рекламі, і вона спрацює ефективніше, ніж теледебати
· Збір грошей
Нарешті, рекламу використовують для збору грошей (фан...
