драйзингу). Американець Росс Перо оголошував в рекламі безплатні номери телефонів для збору грошей на свої політичні кампанії 1992 і 1996 років. Такі оголошення, які складають основні витрати кандидата, можуть безпосередньо залучати гроші і для їх покриття. Зрозуміло, рекламні кліпи непрямим чином допомагають сформувати імідж кандидата, так як підтримують ім'я кандидата в суспільній свідомості, а це необхідна попередня умова для будь-якого успішного збору грошей.
. 4 Види і форми політичної реклами
Реклама, застосовувана політичними діячами, може бути класифікована по різних підставах. Відповідно до каналами сприйняття рекламного повідомлення політична реклама підрозділяється на:
. Візуальну
. Аудиальную
. Аудіо-візуальну
Візуальна реклама включає в себе:
· Публікації в друкованих ЗМІ
· Буклети
· Вуличні щити
· Плакати
· Листівки
· Календарі
Як правило, така реклама має обмежену ефективність у силу своєї одномірності з погляду каналів сприйняття.
Аудіальна реклама включає в себе:
· Радіопередачі
· Радіореклама
Перевагою аудиальной реклами є доступність для аудиторії.
Аудіо-візуальна реклама включає в себе:
· Телевізійна реклама
· кіно реклама
Вона є найефективнішою як по каналах доступу до аудиторії, так і за масовістю охоплення.
. 5 Ефективна відність
Про ефективність політичної реклами досить складно говорити, коли мова йде просто про поверхневій оцінці, якої часто користуються звичайні люди і журналісти. Найчастіше їх думку про ефективність реклами складається за рахунок думки оточуючих його індивідів (родичів і друзів для пересічних громадян, і думка колег або вкрай малої кількості людей, яких опитує журналіст в ході написання статті). Однак, якщо заглибитися у вивчення ефективності реклами, можна виділити два методи оцінки ефективності реклами:
попередній аналіз
Попередній аналіз необхідно проводити ще на початковій стадії проведення передвиборної кампанії, і навіть на етапі її формування. Представляючи на суд фокус - групи матеріал для використання під час передвиборної кампанії, фахівці можуть не тільки оцінити передбачувану реакцію народу на рекламу, але мають можливість на корекцію рекламної продукції ще до того, як вона буде поширена у великих кількостях.
подальший аналіз
Подальший аналіз і оцінка ефективності реклами може будуватися, головним чином, на результатах виборів, для яких була використана політична реклама. Однак, реклама - всього лише частина передвиборної кампанії, тому визначити її вплив на результат досить складно. Проте, для отримання більш точних даних, можна використовувати такі методи як фокус - групи, соцопитування, та інші. При цьому фокус - групи можуть бути і одноразовим заходом, так і матиме декілька етапів - проведення фокус групи до початку передвиборчої кампанії, під час проведення передвиборчої кампанії, і після проведення виборів.
Розділ 2. Політична реклама за кордоном
. 1 Специфіка політичної реклами в США
Поширеність політичної реклами в США доволі велика, особливо в період проведення передвиборних кампаній різного масштабу. Політична реклама в США - унікальне явище, оскільки її форма вираження, використання та поширення значно відрізняється від будь-якого іншого держави.
Політтехнологи США використовують найсучасніші технології для створення своїх рекламних сюжетів, приділяючи особливу увагу сучасному суспільству, молоді. саме тому ми можемо спостерігати яскраву сучасну рекламу. Сучасність полягає не тільки в кольорах, але і в нових способах впливу на свідомість за допомогою яскравих хитромудрих шрифтів, сюжетів, колірних асоціацій.
США є незаперечним лідером в рекламній сфері: для підтримки того статусу використовуються всілякі способи: збільшується число безкоштовних газет, рекламних журналів, додатків, сайтів, також видається чимало книг і довідників, посібників і путівників по рекламі, проводиться величезна кількість рекламних заходів - виставки, міжнародні конференції, конгреси, круглі столи, лотереї та різні конкурси. У зв'язку з цим, легко простежити і зростання професійного інтересу до рекламному справі. Для навчання мистецтва реклами, відкриваються десятки шкіл, курси,...
