, здійснювана в руслі загальної стратегії фірми і спрямована на досягнення цілей і завдань останньої.
Кон'юнктура ринку і цінова політика перебувають у прямій і дуже тісному взаємозв'язку. Цінова політика визначається сукупністю факторів, серед яких можна виділити наступні: вид продукції, тип і місткість ринку, насиченість ринку, наявність на ринку продукції зарубіжних товаровиробників і т.д.
Кожна фірма повинна мати чітку, упорядковану методику встановлення вихідної ціни на свою продукцію. Відсутність чітко визначеної цінової політики викликає невизначеність у прийнятті рішень у цій області різними службами підприємства, може призвести до неузгодженості цих рішень. У результаті позиції підприємства на ринку стають більш слабкими, підприємство несе втрати у виручці і прибутку. Практика господарської діяльності вітчизняних і зарубіжних підприємств показує, що збитки, а в деяких випадках і банкрутство окремих підприємств є наслідком серйозних прорахунків при формуванні цін.
Ефективна цінова політика підприємства, перш за все, повинна бути спрямована на отримання прибутку за допомогою забезпечення збуту продукції, що випускається.
Список використаних джерел
1. Вахрушіна, М.А. Управління ціноутворенням/М.А. Вахрушина// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2009. - № 6. - С. 11 -16
2. Денисова, І.П. Управління витратами в ціноутворенні/І.П. Денисова. - Москва: Експертне бюро, 2002. - 64 с. p> 3. Ємельянова, Т.В. Ціноутворення/Т.В. Ємельянова. - Мінськ: Виш.шк., 2006. - 452 с. p> 4. Желтякова, І.А. Ціни і ціноутворення/І.А. Желтякова. - Спб. Видавництво В«ПітерВ», 2004. - 531 с. p> 5. Керімов, В.Е. В«Директ-костингВ» і цінова політика/В.Е. Керімов// Аудит і фінансовий аналіз. - 2008. - № 11. - С. 87-91. p> 6. Крючкова, О.Н. Класифікація методів ціноутворення/О.Н. Крючкова// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2009. - № 4. - С. 32-50. p> 8. Ліберман, І.А. Ціни і собівартість продукції/І.А. Ліберман. - Москва: Фінанси і статистика, 2002. - 301 с. p> 9. Липсиц, І.В. Комерційне ціноутворення/І.В. Ліпсіц. - Москва: Бек, 1997. -365 С. p> 10. Маренков, Н.Л. Ціни і ціноутворення/Н.Л. Маренков. - М: Инфра-М, 2000. - 299 с. p> 11. Павлова, М.М. Цінова політика в сучасних умовах/М.М. Павлова// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2009. - № 2. - С. 25 -29
12. Полещук, І.І. Ціноутворення/І.І. Полещук. - Мінськ.: БГЕУ, 2001. - 415 с. p> 13. Пунін, Є.І. Маркетинг, менеджмент і ціноутворення на підприємстві/Є.І. Пунін. - Москва: Инфра - М, 2006. - 398 c. p> 14. Райзберг, Б.А. Цінова психологія/Б.А. Райзберг// Маркетинг у Росії і за кордоном. - 2008. - № 12. - С. 13 -17
15. Савицька, Г.В. Теорія аналізу господарської діяльності/Г.В. Савицька. - Москва: Інфра - М, 2008. - 518 с. p> 16. Салімжанов, І.К. Ціни і ціноутворення/І.К. Салімжанов. - Москва: Финстатинформ, 2001. - 304 с. p> 17. Слєпньова, Т.А. Ціни і ціноутв...
