акВ», В«бренд і торгова маркаВ».
Відмінність бренду від товару.
Маркетинг трактує поняття В«товарВ» як результат діяльності виробників, пропонований для придбання, використання та споживання, який може задовольнити бажання або потребу. Товаром може бути будь-який предмет, який можна купити, обміняти або продати, який може бути використаний як по прямому, так і за іншим призначенням. p align="justify"> Бренд ж може мати додаткові характеристики, які аж ніяк не пов'язані з контекстом споживання. p align="justify"> Наприклад, програмне забезпечення В«AppleВ», як товар несе в собі пряме призначення - використання для виконання певного набору функцій. Але бренд В«AppleВ» несе в собі (і пропонує покупцеві) додатковий контекст, пов'язаний з надійністю, простотою і якістю. Але ці додаткові характеристики програмного забезпечення під маркою В«AppleВ» не пов'язані безпосередньо з усім програмним забезпеченням як таким. p align="justify"> Відмінність бренду від товарного знака.
Область використання терміну В«товарний знак, порядок його реєстрації та область застосування регламентується законом РФ № 3520-1 від 23,09,1992 р. В«Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товарівВ» в оновленій редакції № 166-ФЗ від 11.12.2002г та відповідними правовими актами. p align="justify"> Товарний знак (ТЗ) - позначення, здатне відрізняти товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб. p align="justify"> Таким чином, поняття юридичне, і межі його застосування обмежені правової областю. Поняття бренду обмежено думками, почуттями, асоціаціями та уявою споживача. Товарний знак стане елементом бренду, якщо він важливий покупцеві для відмінності і вибору товару. p align="justify"> Відмінність бренду від торгової марки (ТМ).
Торгова марка - це ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів . Таке визначення дає класик маркетингу Філіп Котлер.
Простіше кажучи, торгова марка - це ім'я, по батькові та прізвище продукту, послуги або компанії. Будь бренд є торговою маркою, але не кожна торгова марка - брендом. ТМ стає брендом тоді, коли комунікація Товар-Покупець конкретного товару стає значно сильніше і стійкіше по відношенню до аналогічних комунікацій товарів-конкурентів. p align="justify"> Насправді важко провести чітку межу між ТМ і бренд. Як правило, якщо не менше 20% цільової аудиторії позитивно ставляться до цього товару, то його можна назвати брендом. Хоча, звичайно, цей показник відносний і визначається експертно. p align="justify"> Таким чином, простежується грань, що розділяє поняття товар, торгова марка, товарний...
