ої стратегії. Як правило, маркетингова стратегія складається з метою отримання прибутку організації та поліпшення майбутнього її стану. У число базових прогнозованих показників зазвичай входять [13]:
- дані про виробництво кожного виду продукції в натуральному вираженні;
- загальна виручка від реалізації продукції;
- сума витрат на виробництво і реалізацію товарів (послуг, робіт);
- прибуток від реалізації продукції;
- балансовий прибуток;
- чистий прибуток;
- рентабельність продукції;
- вартість основного капіталу;
- рентабельність основного капіталу і т. д.
По кожному показнику здійснюється моніторинг, в ході якого фіксуються значення показників протягом низки попередніх років. Це дозволяє виміряти інтенсивність змін, що відбуваються, а так само виявити оцінку ефективності. Основними показниками, що характеризують інтенсивність динаміки за попередні роки, є [13]:
- середньорічний абсолютний приріст (А);
- середньорічний темп зростання (Т);
- середньорічний темп приросту (Т - 1);
- середнє абсолютне значення 1% приросту (А);
- коефіцієнт випередження (Ко).
Для розрахунку цих узагальнюючих показників застосовуються такі математичні формули [16]:
;
;
де Уn - значення показника на кінцеву дату; У1 - значення показника на початкову дату; n - число років між початковою і кінцевою датами;
;
;
де Т1-середньорічний темп зростання за першим показником; Т2 - середньорічний темп зростання за другим показником.
З усього цього можна зробити висновок про те, що оцінка ефективності маркетингової стратегії є обов'язковим аспектом у діяльності будь-якої компанії (фірми), будь-якого підрозділу маркетингу. Необхідно врахувати, що кожне конкретне маркетинговий захід супроводжується надалі оцінкою його ефективності, яка розраховується різними методами і зокрема залежить від особливостей компанії.
3. Формування ринкової стратегії розвитку в роздрібній торгівлі (на прикладі ТОВ «ЕЙ енд ДІ РУС»)
.1 Аналіз тенденцій розвитку роздрібної торгівлі та ринкового становища ТОВ «ЕЙ енд ДІ РУС»
Російська економіка в даний час зазнає деякі зміни. Це, насамперед, стосується такої самостійної господарюючої одиниці в економіці, як підприємство. Підприємство являє собою самостійний господарюючий суб'єкт, створений у порядку, встановленому законом, який об'єднує економічні ресурси для виробництва продукції і надання послуг з метою задоволення потреб та отримання прибутку. Воно є первинним і основним ланкою в економіці. Саме тому проблемам підприємства приділяється найбільше значення в економіці підприємства.
В даний час роздрібна торгівля є самим привабливою галуззю ведення бізнесу.
Регіональна структура обороту роздрібної торгівлі РФ відрізняється істотною нерівномірністю: 49% обороту роздрібної торгівлі припадає на 10 суб'єктів РФ (Москва, Московська область, Санкт-Петербург, Свердловська...
