ого словником моди» (видавництво Regard). «Перш належало шити сукні у швачки, яка копіювала викрійки« Haute Couture ». З появою «Pret-a-Porter» стверджується ідея мас-моди. З'являються думки про ергономіку, про морфології; більше не треба самим в'язати собі светри. Історія «Pret-a-Porter», як у дзеркалі, відбиває все, що відбувається в нашому суспільстві », - вважає Аннушка (Anoushka), культова манекенниця того часу. У момент становлення товариств модерну, громадянського суспільства мода перестає бути об'єктом політичного управління, а стає відносно автономним явищем. Це породило нові проблеми з піратством. Активний розвиток фотографії дозволило величезній кількості кравців копіювати моделі кутюр'є, як тільки вони з'являлися на сторінках модних журналів. Тому будинку моди наполягли на тому, щоб публікації в журналах були можливі тільки після того, як колекція була показана журналістам і покупцям, а також були зроблені попередні замовлення. Будь-яким журналам, що порушує це правило, відмовляють у доступі на покази.
Однак проблема піратства для будинків моди має і технологічний характер: часовий лаг між демонстрацією колекції та надходженням її в торгові точки становить півроку. За цей час недорогі масові марки вже встигають наситити ринок дешевими підробками «в їх стилі», уникаючи при цьому витрат на розробку концепції колекції. Безсоромне копіювання ідей великих майстрів досягло промислового масштабу, журнали рясніють порадами, де і в яких виробників купити вподобану модель за невеликі гроші і створити «look» у стилі якої-небудь зірки. Будинки мод від такої «конкуренції» рятують лише найвищу якість пошиття і використовуваних матеріалів.
Крім економічних проблем для будинків високої моди, мас-марки створюють проблеми і для споживачів. Сучасні масові бренди використовують у рекламі неправдиві комунікаційні сигнали. Мода - це система комунікацій, насамперед соціальних, що працює всередині чітких символічних схем. Підробки руйнують ці схеми: якщо ми не можемо відрізнити з першого погляду костюм за 100 доларів від «Zara» від костюма за 1000 доларів від «Max Mara», а підроблену сумку" Prada" від справжньої, то це створює складності для адекватного сприйняття дійсності. Мода як показник соціального статусу перестає працювати.
Існує і ще одна проблема. Мода виходить з моди не будучи навіть випробуваною «модою вулиць». Уявіть, що в тенденції знаходиться стиль 80-х. Показаний він на подіумах в січні, а носити його почнуть лише навесні. Ширвжиток тут же випускає продукцію в цьому стилі, в тому числі, наприклад, знамениті пластмасові аксесуари. Але до того часу всі «гостре» безнадійно застаріває. Тому споживачі все менш реагують на новинки реальним споживанням, переводячи його у віртуальний споживання, наприклад, купуючи модні журнали і т. д. Шанси на «гостроту» мають лише дуже дешеві предмети, та й то тільки в початковій стадії споживання, тому що в епоху глобального виробництва і споживання все, що стає модним, тут же тиражується мільйонами копій і, як наслідок, виходить з моди. До того ж ширпотреб, в силу низької якості, підспудно підриває у покупців бажання купувати подібні дизайнерські моделі.
Будинки високої моди намагаються з цим боротися, у тому числі створюючи друге, більш дешеві лінії, позиціонуючи їх як молодіжні. Однак престижне перестає бути таким у ту саму хвилину, коли виявляється доступним. Те, що ще нед...
