ями мерчандайзингу мають стати:
інформування покупця про місце знаходження викладки товару;
надання максимально повної інформації про суть товару і ціною;
залучення максимальної уваги до конкретного місця викладення товару;
вплив на покупця з метою переконання його зробити покупку негайно («тут і зараз!");
запобігання «наступу» товару-конкурента методами повсюдного брендування (РОS-матеріали, фірмове торгове обладнання, промоутери);
надання післяпродажного сервісу і підтримки;
прагнення підвищити дохід магазину при продажу товару, а отже, збільшити обсяг закупівель.
Для вирішення завдань мерчандайзингу в Гомельського райпо необхідно наступне:
навчити персонал методам збору інформації про торгові об'єкти, оцінки перспектив розташування товарів в магазинах, принципам виділення товару;
навчити дизайнерів і маркетологів методам створення і вдосконалення упаковки, щоб зробити її максимально привабливою для покупця і уникнути проблем при викладенні;
розробити стратегію просування корпоративної продукції з використанням рекламних матеріалів, організації промоакції.
Таким чином, мерчандайзинг - багатогранна діяльність, яка, перш за все, включає візуальний мерчандайзинг, що охоплює:
раціональне пристрій магазина;
організацію внутрішнього простору торгових приміщень;
формування «купівельної стежки» в торговому залі;
розстановку устаткування;
викладку товару на обладнанні.
Раціональне пристрій магазинів Гомельського райпо припускає наступне:
створення оптимальних умов для орієнтації покупців і скорочення шляхів їх руху з метою забезпечення максимальної пропускної здатності магазина;
забезпечення вільного перегляду торговельних залів;
чітку організацію системи поповнення торгових залів товарами при граничному скороченні протяжності шляху руху товарів у магазині з повним виключенням можливості їх перетину з купівельними потоками;
забезпечення можливості гнучкої трансформації підсобних приміщень в торгові;
чітке зонування і блокування підсобних приміщень відповідно до їх призначення при дотриманні найкоротшою і зручного зв'язку між ними і торговими залами;
створення комфортних умов для покупців і персоналу;
організацію широкого додаткового обслуговування покупців, у тому числі наявність автостоянки.
Головним завданням фірмового мерчандайзингу в Гомельського райпо є створення стандартів, які допоможуть зробити марку найбільш привабливою. У торговому залі все має бути гаразд, композиції повинні бути грамотними і гармонійними. Це має бути зроблено з однією єдиною метою - спростити вибір споживача.
Висновок
Ресурси організації різноманітні, тому виникає необхідність їх класифікації. В економіці організацій розрізняють такі види ресурсів: трудові, фінансові, природні, матеріальні та інтелектуально-інформац...
