="justify">. Широкий вибір форм і методів впливу на потенційного клієнта;
. Можливість безперервного моніторингу проміжних результатів рекламної кампанії та корекції її параметрів;
. Оперативність в розміщенні та зміні рекламної інформації.
Для реклами банківських послуг ВАТ Банк «Петрокоммерц» обрані найбільш підходящі види реклами для залучення потенційних споживачів:
Друкована реклама. Переваги: ??висока ступінь сприйняття, широкі можливості вираження ідей різними художніми засобами, тривалість існування та використання. Велика потенційна можливість охоплення аудиторії читачів.
Недоліки: трудомісткість технічного виконання, відносно висока вартість.
Друкована реклама застосовна практично для всіх видів товарів, промисловий продукції та послуг. Як найбільш ефективного з точки зору переконливості і запоминаемости бачиться використання такого виду реклами як рекламні статті. Вона являє собою не просто рекламу продукти, але також конкретне думка експерта з проблем в даній області, досягненням, прогнозам розвитку.
Радіореклама. Радіо має цілу низку творчих можливостей. Радіо є невід'ємною частиною життя людей. Найбільшою перевагою радіо є його здатність забезпечити широке охоплення і приватність з великою вибірковістю аудиторії і дуже високою рентабельністю вкладеного капіталу.
Незважаючи на величезні гідності, радіо традиційно мало ряд серйозних недоліків: воно є тільки аудіозасобів і в процесі сприйняття рекламних повідомлень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем, часто у нього під рукою немає ручки, щоб зафіксувати передані в оголошенні адресу, телефон, назва фірми або товару.
Час на радіо може бути придбане одним з трьох способів:
розміщенням реклами в радіомережі;
покупкою радіоефіру через один з філій радіомережі;
укладенням контракту з місцевою радіостанцією.
Третій спосіб найбільш популярний і становить 75% всіх угод на придбання ефіру, другий і четвертий - 20% і перший - 5%. Скористаємося третім способом, уклавши контракт з радіостанцією «Русское радио».
Цілі рекламних акцій (реклама в інтернеті, телевізійна реклама, друкована реклама):
Підвищення конкурентоспроможності продукції;
Забезпечення постійного припливу клієнтів;
Підвищення впізнаваності торгової марки і логотипу фірми;
Зниження витрат за рахунок охоплення цільової аудиторії;
Формування бажаного образу та бренду підприємства в очах потенційних покупців;
Підвищення обсягу продажів.
Витрати на проведення акції. Марно використовувати рекламу в разовому режимі, при плануванні рекламної діяльності варто орієнтуватися на досить тривалий термін, щоб цілі були досягнуті.
Таблиця 2 - Витрати на проведення рекламної компанії
Вид рекламиСтоімость, дол% від загальної стоімостіРеклама в інтернете35833, 5Печатная реклама41238, 5Радіореклама302...
