є. У зв'язку з цим різко зросло значення маркетингової роботи фірми, зміст і цілі якої істотно змінилися в останні роки під впливом зростаючої конкуренції. p align="justify"> Визначальними факторами при розробці даної політики в ТОВ В«ГрандВ» є:
- Інновації (як в номенклатурі продукції, так і в процесі просування товару до споживача);
- Забезпечення якості і конкурентоспроможність товару;
- Створення оптимального асортименту;
- Управління життєвим циклом товару;
- Позиціонування товару на ринку.
Керівництво підприємства розробляє стратегії свого інтенсивного розвитку, тобто намагається більш повно використовувати існуючі ресурсні та інші можливості для розвитку організації і підвищення ділової активності та ефективності його діяльності. Фірма використовує наступні стратегії:
Стратегія розширення контрольованих ринкових сегментів передбачає збільшення обсягу продажів існуючих товарів на вже завойованих ринках.
Недоліком в роботі підприємства є насамперед те, що керівництвом не прогнозується передбачуваний обсяг збільшення продажів техніки, що говорить про недоробку і вимагає ведення в штат додаткової одиниці маркетолога.
Методи ціноутворення в ТОВ В«ГрандВ». Як складова комплексу маркетингу, цінова політика розробляється з урахуванням:
- цілей компанії В«ГрандВ»,
- зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на ціноутворення,
- характеру попиту,
- витрат продажів, розподілу і реалізації товарів,
- відчутною і реальної цінності товару,
- політики конкурентів.
У сучасних умовах перевищення пропозиції над попитом, характерних для ринку Орловської області, цінове вплив на конкурентоспроможність і можливості зміцнення становища ТОВ В«ГрандВ» виявляється утрудненим. На формування ціни впливає безліч факторів: ціни конкурентів, рівень попиту, рівень доходів, стадія ЖЦТ і т.д. - Це зовнішні чинники. До внутрішніх факторів належать: маркетингові та цінові цілі та стратегії фірми, його витрати виробництва та обігу і ін У маркетинговій діяльності роздрібної торгівлі ціна відіграє важливу функцію: вона погодить інтереси фірми і клієнтів. p align="justify"> У ТОВ В«ГрандВ» є своя чітка цінова політика - воно встановлює ціни на різні види оргтехніки і вносить до них зміни відповідно до зміни ринкової кон'юнктури.
...
