овідно.
Особливу увагу, на мій погляд, варто приділити брендингу.
Бренд - це торгова марка зі сформованим іміджем, це комплекс вражень, які залишаються у покупця в результаті використання товару. Але бренд - це торгову марку, що складається з назви, графічного зображення (логотипу) і звукових символів компанії або товару. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять:
сам товар або послуга з усіма його характеристиками;
набір очікувань та асоціацій, які сприймаються і приписуваних користувачем товару;
інформація про споживача;
обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам.
Як відомо, бренд - це наступний еволюційний етап нейма. А нейм у видавництва «Чотири чверті» вже в наявності. Тому мої рекомендації щодо еволюції нейма «Чотири чверті» виглядають таким чином:
необхідно проаналізувати маркетингове оточення майбутнього бренду;
сформулювати в чому унікальність майбутнього бренду;
продумати необхідність персоніфікації бренду;
виділити концепцію бренду: текстову, візуальну, емоційну;
визначити оптимальні методи створення бренд-нейма;
провести психолінгвістичний аналіз за напрямками: оригінальність, лаконічність, інтернаціональність, виразність, технологічність, довговічність, відповідність історичного коріння, настрою масової свідомості, відповідність тенденціям розвитку суспільства в культурній та соціально-політичному середовищі;
врахувати можливість мімікрії (підробки під ім'я) з боку конкурентів;
розробити логотип, товарний знак, слоган, вибрати бренд-імідж;
зареєструвати торгову марку;
скласти стратегічний план просування бренду (план розкрутки та формування сприятливого суспільного ставлення до марці).
Необхідність брендінгових заходів обгрунтовується багатьма факторами. Досить сказати, що початкове назва «Чотири чверті» (Музичний термін) яке було затверджено два десятки років тому, на даному етапі розвитку видавництва абсолютно не відповідає нинішнім напрямками його діяльності. Нотний-музичні видання, як показують дослідження, становлять зовсім не перше місце в рейтингу реалізації продукції. Логотип компанії не знаходить належного застосування. Навіть на офіційному сайті він губиться серед іншої інформації і реклами. Беручи участь в книжкових виставках, керівництво не вважає належним використовувати власний логотип в оформленні стенду і завдяки цьому втрачається на тлі інших експонентів.
Зважаючи на специфіку вивченого підприємства, його збутову політику й інші умови його функціонування, можна зрозуміти небажання використовувати методи маркетингу в діяльності компанії. Однак цілком можливо, щоб ТДВ «Видавництво» Чотири чверті" поповнило нечисленний список успішних, відомих споживачем прикладів вдалого використання маркетингового інструментарію.
Висновок
Маркетинг у комерційній діяльності підприємства прийнято розглядати як систему. З одного боку ця система дозволяє направляти всю діяльність фірми на задоволення потреб і потреб...
