отожних за своїми характеристиками.
Кожен оцінюваний рекламний об'єкт в цьому випадку отримував свій «психологічний профіль», який порівнювався з «ідеальним». Після чого визначалося місце рекламного об'єкта в ранговій шкалі.
Таким чином, запропонована методика може бути застосована для розробки і визначення місць розміщення планованих рекламних щитів, для вибору найбільш ефективних варіантів зовнішньої реклами (Табл.4).
Таблиця 4
Методика психологічної експертизи рекламних щитів
Група факторовФактори еффектівностіСпособ вимірювання в умовних едініцах1. Зміст рекламного сообщенія1.1. Можливість прочитання, розуміння, запам'ятовування тексту (малюнка, фотографії тощо) рекламного повідомлення по тахистоскопический пропонованої фотографії протягом 0,5-0,9 сек.1. Прочитує, розуміє і запам'ятовує понад 95% експертів=1 (P <0,05) 2. Чи не прочитує, не розуміє і не запам'ятовує понад 95% експертів=0 (P <0,05) 3. Інша=0,51.2. Характер рекламного повідомлення (визначається експертами) .1. Повідомлення про особисту вигоду клієнта=1 лютого. Наявність унікальної торговельної пропозиції (УТП) в порівнянні з іншими фірмами або оригінальне рішення рекламного повідомлення=0,5 3. Повідомлення (нагадування) про фірму, товар або послугу=01.3. Кількість елементів рекламного повідомлення (кількість образів: слів, шрифтів, малюнків, символів, кольорових плям та ін.) Вимірюється або визначається експертамі1. 3 (4) елемента=1 лютому. Від 3 до 6 елементів=0,5 3. Понад 6 елементів=02. Характеристики знака (літери) 2.1.Отношеніе висоти знака (літери) до її ширини в рекламному тексті * 1. Співвідношення 1:1,5=1 (допускається 1:1). 2. Інше співвідношення=02.2.1.Шіріна штриха по відношенню до висоти знака (літери). Світлий на темному 2.2.2.Шіріна штриха по відношенню до висоти знака (літери). Темний на светлом1. Співвідношення 1/7-1/8=1 лютого. Інше співвідношення=0 1. Співвідношення 1/6=1 2. Інше співвідношення=02.3. Відстань між знаками (літерами) .1. Відстань одно одному штриху=1 лютого. Інша відстань=03. Характеристики слова3.1. Відстань між словами (по горизонталі) .1. Проміжок становить 6 штрихів=2 січня. Інший проміжок=03.2. Відстань між рядками тексту (по вертикалі). ** (Відстань одно найбільшому штриху. Якщо одне слово, то=1) 1. Відстань дорівнює висоті однієї букви (знака)=1 лютому. Інша=03.3.Соотношеніе висоти слів тексту. ** 1. Співвідношення висоти слів текста: 1:1=2 січня. Інше співвідношення=04. Композиційні характеристики текста4.1. Співвідношення розмірів емблеми і текста1. Розміри емблеми в 2 (3) рази більше розмірів тексту=1 лютого. Інша=04.2. Горизонтальне або вертикальне розташування букв на щиті (на вивісці та ін) 1. Горизонтальне=1 лютим. Вертикальне=04.3. Контраст (або його відсутність) між фігурою (текстом, емблемою, малюнком тощо) і фоном. (Наявність - відсутність тіней і пр. Експертна оцінка або визначається по таблиці) Високий контраст відзначають понад 95% експертів=1 (P <0.05) 2. Низький контраст відзначають понад 95% експертів=0 (P <0.05) 3. Інша=0 , 55. Характеристики місця розташування щіта5.1.Отношеніе чітко переглядається площі сприйняття щита (= N «) до теоретично обчислюється (= N) N» (М)=2,5 х N (мм) .1. Ставлення дорівнює одиниці=2 січня. Інше ставлення=05.2. Кут установки площині щита стосовно напрямку автомобільного або пішохідного двіженія.1. Перпендикулярне=...
