.д.
Компанія має можливість надавати своїм клієнтам і партнерам вишеобозначенние знижки, за рахунок варіювання націнки і зменшення собівартості виконаних робіт та послуг. Дана політика націлена не тільки на підтримку старих клієнтів, а й на залучення нових.
Ми сформулювали місія підприємства і розробили стратегічний план розвитку підприємства. Сильним інструментом для втілення наших цілей буде являться впровадження сучасної та ефективної реклами. Вона буде носити постійний і єдиний характер. Якщо ми хочемо зміцнити свої позиції на регіональному ринку, то мета рекламної політики - зробити фірму всюди впізнаваною. Ми повинні розробити комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення цієї мети.
План рекламної політики:
) Розробити єдиний фірмовий стиль компанії: в т.ч. слоган, рекламні макети.
) Розробити рекламну стратегію.
) Визначити докладний план по рекламним компаніям і акціям на поточний рік: у т.ч. скласти список носіїв реклами. Розглянемо тепер все докладно по пунктах.
) Єдиний фірмовий стиль.
До розробки єдиного фірмового стилю компанії потрібно підійти дуже серйозно. До розробки стилю найкраще залучити дизайнерські або консалтингові компанії, які на цьому спеціалізуються. Цю роботу пропонується підготувати у вигляді методичного керівництва або рекомендацій по фірмовому стилю компанії.
Рекомендації повинні містити необхідні нам елементи фірмового стилю і давати вичерпне уявлення про зовнішній вигляд елементів фірмового стилю, про їх розміри і деталях. Параметри, наведені для кожного елемента фірмового стилю повинні бути обов'язковими при складанні будь-яких рекламних заходів. Наприклад, має бути визначений фірмовий колір, шрифт, слоган і фірмовий знак. Тут також можуть бути розроблені електронні шаблони рекламних матеріалів (для друку банерів, проектування та верстки). Наприклад, мають бути розроблені фірмові бланки, конверти, папки, візитки, листівки.
Відступ від електронних шаблонів не допускається.
затвердженого фірмовому стилю мають дотримуватися всі, хто працює з рекламою без винятку. Підприємство ТОВ «СТК Сенека» лише наполовину виконує ці функції в галузі реклами. Вона вже має візитки, слоган, свій колір і шрифт. Тому необхідно тепер лише підтримувати і просувати свої товари та послуги, залучати клієнтів по закріпленому образу.
а) Оформлення сайту
Малюнок 19 - Шапка офіційного сайту підприємства
2) Рекламна стратегія
Стратегія матиме декілька етапів:
етап. На цьому етапі реклама повинна бути агресивною. Мета - створити позитивний імідж, дати світові знати про себе, домогтися 90% впізнаваності фірми. Всі повинні дізнатися, що ми - ЛІДЕРИ, що ми виробляємо ковані вироби в оптимальному співвідношенні ціна якість і завжди в строк. Тривалість етапу залежить від зворотних результатів.
2 етап. На цьому етапі вона повинні мати підтримуючий характер. Мета - підтримувати інформованість споживачів, щоб вони не забували про нас, періодично час від часу нагадувати про себе.
Крім того перш ніж складати план рекламних ка...
