мпаній треба виявити найбільш ефективні носії реклами для кожного сегмента споживачів.
Щоб бути ефективною рекламна акція повинна мати певний порядок, вона виходить поетапно: спочатку на радіо, потім в газетах, по телебаченню і завершується вуличною рекламою.
Корпоративну рекламу компанія повинна проводити за свій рахунок і також в частині розробки рекламних роликів, створення плакатів, текстів. Ми повинні контролювати єдиний стиль.
Актуально створення Інтернет-сайту та Інтернет-магазину, що вже зроблено нашою компанією, але не в достатньо хорошій формі.
) План з рекламним кампаніям та акціям на поточний рік.
Квартал:
? Затвердження бюджету
? Робота над методичними рекомендаціями по фірмовому стилю.
Квартал:
? Затвердження методичних рекомендацій по фірмовому стилю;
? Створення серій рекламних роликів;
? Поліпшення Інтернет-сайту, розробка проекту Інтернет-магазину;
? Проведення рекламних акцій на старих ринках.
Квартал:
? Проведення рекламних акцій з нових видів робіт і послуг;
? Проведення рекламних акцій за старими видами робіт і послуг.
Квартал:
? Проведення рекламної різдвяної акції по всіх видах робіт і послуг, ринків;
? Підведення підсумків;
? Розробка бюджету на наступний рік;
? Введення Інтернет продажів.
Інтернет - проект
Планується запустити новий WEB - ресурс, який має вирішити наступні завдання:
Для покупців:
Позиціонування самої компанії і видів робіт і послуг за допомогою Інтернету (информационность, впізнаваність)
Можливість укладення договору про виконання робіт і послуг на відстані (Інтернет-магазин)
Можливість отримання повної інформації про товари і послуги (офіси, знижки, акції, умови замовлення)
Можливість отримання on-line консультацій
Для керівника (або маркетолога при введення такої посади):
Можливість відстеження руху замовлення;
Можливість проведення аналізу за різними характеристиками (найбільший / найменший попит, сезонність, і т.д.)
Слід додати, що вартість реклами в торгівлі залежить від каналів її розповсюдження. Як уже згадувалося, найдорожчою є телереклама, у порівнянні з рекламою на радіо і в газетах.
Вартість реклами в торгівлі слід оцінювати двояко. Визначивши завдання своєї реклами, «Сенека» може приступати до розробки рекламного бюджету. Роль реклами полягає у піднятті попиту на неї. І «Сенека» хоче витратити саме стільки грошей, скільки абсолютно необхідно для досягнення показників збуту.
3.2 Оцінка ефективності застосовуваних видів і засобів реклами
Кожне з засобів масової інформації - газети, журнали, радіо, телебачення, пошта, рекламні щити, оголошення на вулицях і так далі - мають властиві тільки йому мож...
