" Gro ? . Dukel. Stark. (Riesen - Ern ? hrung)
Knusprig. Cremig. Lecker. (Mars)
Можна з упевненістю сказати, що паралелізм - не тільки одне з найважливіших, але також одне з найцікавіших за своєю природою засобів їх синтаксичної організації. «Паралелізм або симетрія присутній у всій органічній природі, як всеохоплюючий закон. Простий листок на дереві вже проявляє симетрію або хоча б незначне прагнення до неї. Зрештою, тварини також сочленени по симетричному принципом. Тому й людські думки рухаються подібно симетрії: вправо і вліво, вгору і вниз, за ??і проти »[62, с.300].
Використання можливостей експресивного синтаксису створює у порівняно невеликому за обсягом рекламному тексті потужний вплив поле. Часто один і той же рекламний слоган поєднує в собі різні засоби експресивного синтаксису. Це вказує на полісемічності конструкцій і дає великий простір уяві адресата для інтерпретації. Такі синтезовані рекламні слогани вимагають більш глибокого і окремого вивчення.
У ході дослідження прикладів вживання стилістичних фігур в рекламних текстах, був проведений їх кількісний аналіз. Результати даного аналізу представлені в таблиці 1.
Таблиця 1 - Експресивні виразно-зображальні засоби у складі рекламних текстів
Стилістична фігураКолічествоОб'ём (у%) Анафора4116,1Епіфора 228,6Симплока41,6Эпизевкиз31,2Антитеза156Асиндетон31,2Полисиндетон20,8Градация52Инверсия10,4Риторический вопрос2811Вопросно-відповідна конструкція83,1Елліпсіс3112Воскліцательное предложеніе187Ріторіческое обращеніе72,7Парцелляція5521,6Параллелізм124,7Общее колічество255100
Всього випадків використання стилістичних фігур зафіксовано 255. Аналіз стилістичних фігур в рекламних текстах дозволив зробити наступні висновки:
Експресивність рекламних текстів обумовлена ??потребою слухача/читача в красивого, цікавого рекламі і досягається використанням різних стилістичних фігур в рекламних текстах.
Найбільш поширеною стилістичної фігурою, застосовуваної в сучасній рекламі, є парцеляція (21,6%). Парцеллірованние конструкції займають відповідне місце в мові реклами та додають рекламним текстам додаткову експресивне забарвлення.
Для посилення убеждающего ефекту в рекламному тексті досить часто використовуються різні види повторів: анафора (16,1%), епіфора (8,6%) і епізевкіс (1,2%), тобто вживання одних і тих же або однокореневих слів в невеликому уривку тексту. Такі стилістичні прийоми можуть служити сильним словесним подразником. Повторення однакових слів іноді сприяє їх логічному виділенню, акцентуванню уваги саме на даній інформації або предметі.
Рекламі характерна діалогічність з адресатом (в друкованій рекламі поширений діалог в прихованій формі). Рекламний текст прагне відповісти на питання потенційного споживача. Діалогічність досягається за рахунок використання питальних (11%) і окличних речень (7%), питально-відповідних комплексів (3,1%), які здатні викликати цікавість читача, зупинити увагу споживача.
Реклама слідує принципу економії - повідомляється тільки невідоме або те, про що не можна здогадатися з контексту. У структурному плані дану тенденцію відображає еліпсис (12%). Кожна фраза несе нову інформацію, вже відоме опускається.
Таким чином, можна зробити висновок, що найчастіше поширеність тієї чи іншої стилістичної фігури залежить від безлічі лінгвістичних факторів, що впливають на переконливість і ефективність реклами.
Висновок
У дипломній роботі були досліджені художні засоби виразності в рекламі. Відповідно до завдань дослідження були розглянуті теоретичні аспекти понять «реклама» і «експресивність», вивчені функціональні особливості рекламних текстів, проведено аналіз стилістичних фігур, за допомогою яких підвищується переконливість реклами. Вивчення теоретичного матеріалу та проведене власне дослідження привело до наступних висновків:
Реклама вже давно стала фактором культурного, політичного та економічного життя суспільства. Рекламна комунікація є найсильнішим стимулом для розвитку мовної діяльності. Реклама передає сучасному суспільству споживача різного роду інформацію про надані товари і послуги.
Будь рекламний текст конкретний, його зміст і форма обумовлені як характером рекламованого об'єкта, так і економікою, кон'юнктурою ринку, загальним менталітетом споживача. Рекламний текст являє собою приклад максимально ефективного використання експресивних виразно-обр...
