азотворчих засобів.
Критерій ефективності реклами - її об'єктивність і конкретність, правдивість і етичність, наявність в ній необхідної інформації і правильність висунутих на користь об'єкта реклами доводів, а так само спрямованість на адресат. Реклама відноситься до переконуючої і воздействующей речи, покликаної залучати й підтримувати увагу адресата, сприятиме подальшому запам'ятовуванню повідомлення і спонукати до певної дії.
В останні роки спостерігається підвищений інтерес дослідників у галузі мовознавства, лінгвістики та стилістики до категорії експресивності. Даний факт аргументується важливим завданням, яку виконує експресивність у мові. Категорія експресивності служить для вираження суб'єктивного ставлення до сказаного. Вона наділяє вислів емоційною силою, створює естетичний ефект.
Експресивність рекламних текстів обумовлена ??потребою слухача/читача в красивого, цікавого рекламі і досягається використанням різних стилістичних фігур в рекламних текстах.
Різноманітність прийомів словесного вираження, посилення експресивності, що супроводжує навіть найпростішу рекламну тему, при одночасній загальнозрозумілості є одним з найбільш ефективних способів реалізації стратегій впливу на споживача. Однак при невмілому вживанні засобів мовної виразності можуть виникнути стилістичні помилки, які приведуть до спотворення сенсу, і інтерес споживача до реклами знизиться.
Існує безліч лінгвістичних факторів, що впливають на переконливість і ефективність реклами.
Виняткова стислість текстів реклами при великій інформаційної та прагматичної навантаженні обумовлює специфічні особливості внутрітекстових синтаксичних одиниць. Набору пропозицій, які у рекламних текстах, притаманна надзвичайна спрощеність структури, що часом межує з порушенням мовної норми. При цьому, як правило, кожна структура виконує певну функцію, і саме поєднання та взаємодія різних структур забезпечує ефективність всього тексту.
У синтаксичній структурі реклами використовуються як книжкові, так і розмовні конструкції. Особливо яскраво експресивність синтаксису проявляється в парцеллірованних конструкціях. Вони займають відповідне місце в мові реклами, оживляють рекламний текст і надають йому додаткову експресивне забарвлення, роблячи його більш помітним і незабутнім.
Для посилення убеждающего ефекту в рекламному тексті досить часто використовуються різні види повторів (анафора, епіфора, епізевкіс), тобто вживання одних і тих же або однокореневих слів в невеликому уривку тексту. Такі стилістичні прийоми можуть служити сильним словесним подразником. Повторення однакових слів іноді сприяє їх логічному виділенню, акцентуванню уваги саме на даній інформації або предметі.
Рекламі характерна діалогічність з адресатом (в друкованій рекламі поширений діалог в прихованій формі). Рекламний текст прагне відповісти на питання потенційного споживача. Діалогічність досягається за рахунок використання питальних і окличних речень, питально-відповідних комплексів, які здатні викликати цікавість читача, зупинити увагу споживача.
Реклама слідує принципу економії - повідомляється тільки невідоме або те, про що не можна здогадатися з контексту. У структурному плані дану тенденцію відображає еліпсис. Кожна фраза несе нову інформацію, вже відоме опускається. Цим також обумовлено використання номінативних речень, недосказов. Виразність рекламі надають крім того полісіндетон, інверсія, градація, паралелізм, риторичні запитання і звернення.
Теоретична значущість роботи пов'язана з виявленням деяких особливостей функціонування стилістичних фігур і їх роль в побудові ефективного рекламного тексту.
рекламний текст експресивність
Список використаних джерел
1 Окаева, А.Б. Тематичні групи лексики в англомовному рекламному тексті/А.Б. Окаева//Матеріали щорічної наукової конференції викладачів та аспірантів університету, 18-19 квітня 2006р .: в 5ч.- Мінськ, 2006. - Ч.3.- С. 96-98.
Веда. Електронна бібліотека [Електронний ресурс]/- URL: # justify gt; Популярно про маркетинг [Електронний ресурс]/- URL: # justify gt; Окаева, А.Б. Особливості використання іменників в англомовних рекламних текстах/А.Б. Окаева//Слово в мові та мовленні.- Мн .: 2000. - с.130-137.
Виноградов В.В. З історії вивчення російського синтаксису: уч. посібник./В.В. Виноградов.- М .: Изд-во МГУ, 1958. - 174 с.
Докторів, Б. Піонери в дослідженні реклами. ДЖОРДЖ Геллапа: «Мені завжди подобалася ВИВЧЕННЯ РЕКЛАМИ» [Електронний ресурс]/Б. Докторів//«Телескоп»: спостереження за повсякденним життям петербуржців »- URL: # justify gt; Джугенхайм...
