реклами на страницах порталу bigmir
Місце размещения Стоимость размещения (у. о.) преміум банербоковій банерверхній банер Головна сторінка5648-iВона, Mport, Новини, Фінанси, Спорт. 675848Afisha1018672Інші розділи bigmir443731ROS (run of site) 373226
Інформація про партнерських систему google та спеціалізований рекламний сайт sostav.ua подана вищє.
На Основі наведення даних сформуємо схему рекламної кампании (табл. 3.13).
Таблиця 3.13
Рекламна кампанія (схема №3)
НосійКількість включень, тис. показівЦіна 1 включення, грн. Стоимость, тис. грн. Рейтинг,% GRPПортал bigmir Google Портал Sostav.ua 500 700 180450 780 350225 546 6321,64 32,16 0,4910820 22512 88Всього520-834-33420
Для того аби вібрато среди схем рекламних кампаній ту, яка буде найбільш ефективна для ТОВ ??laquo; Чайка raquo ;, слід проаналізуваті додаткові показатели.
самперед Припустиме, что результати розподілу помощью біномальної моделі розподілу частот Експозиції для наших схем Такі (табл. 3.14).
Таблиця 3.14
Розподіл частот Експозиції носіїв
Кількість експозіцій, FКумулятівна частота, F + Охоплення населення,% Схема №11 2 ... 1 + 2+ ... 46,1 43,4 ... Схема №21 2 ... 1 + 2+ ... 43,2 37,9 ... Схема №31 2 ... 1 + 2+ ... 48,5 41,3 ...
Для того, щоб вібрато оптимального рекламного кампанію для ТОВ ??laquo; Чайка розрахуємо Такі показатели:
Охоплення в тисячах чоловік=Охоплення Сайти Вся (у долях) х Аудиторія (тис. чол)
Схема 1: 0,461 х 17000=7837 тис. чол.
Схема 2: 0,432 х 17000=7344 тис. чол.
Схема 3: 0,485 х 17000=8245 тис. чол.
Середня частота охоплення (середня частота контакту з рекламних Звернення) (Frequency).
=GRP/Охоплення (%)
Схема 1: 26905: 46,1=583,6
Схема 2: 18627: 43,2=431,2
Схема 3: 33420: 48,5=689,1
Стоимость на тисячу (СРМ) (ВАРТІСТЬ реального охоплення тісячі глядачів)=Загальна ВАРТІСТЬ схеми/Охоплення (тис. чол.)
Схема 1: 776000: 7837=99,0 грн./тис. чол.
Схема 2: 766000: 7344=104,3 грн./тис. чол.
Схема 3: 834000: 8 245=101,1 грн./тис. чол.
Стоимость рейтингового пункту (СРР)=Стоимость схеми/GRP
Схема 1: 776000: 26905=28,84 грн.
Схема 2: 766000: 18627=41,12 грн.
Схема 3: 834000: 33420=24,96 грн.
Розраховані показатели зведемо у табл. 3.15.
Таблиця 3.15
Показники ефектівності планування рекламних кампаній ТОВ ??laquo; Чайка
ПоказнікіСхема 1Схема 2Схема 3Вартість рекламної кампании, тис. грн. 776766834Охоплення Сайти Вся,% 46,143,248,5Охоплення Сайти Вся, тис. чол. 783773448245Середня частота охоплення (Frequency) 583,6431,2689,1GRP269051862733420СРМ, грн./тис. чол. 99,0104,3101,1СРР, грн. 28,8441,1224,96
ВРАХОВУЮЧИ результати розрахунків, оптимальним варіантом размещения рекламних повідомлень вважатімемо схему №3. На ефективність цієї схеми вказують Такі показатели, як охоплення ринків (48,5% або 8245 тис. Чол.), Високий Показник GRP (33420), середня з поміж Розглянуто схем ВАРТІСТЬ реального охоплення тісячі глядачів, слухачів в рамках даної схеми (101, 1 грн./тис. чол.) та найніжча ВАРТІСТЬ рейтингового пункту (24,96 грн.).
Таким чином, основним видом реклами для ТОВ ??laquo; Чайка у Наступний періоді буде Інтернет-реклама. На цею вид реклами предприятие планирует вікорістаті третина Всього рекламного бюджету. З метою Вибори оптімальної схеми размещения рекламного Звернення Було Розглянуто три схеми размещения рекламного Звернення на вітчізняніх Інтернет-порталах. Оптимальним варіантом размещения рекламних повідомлень звертаючись схему №3 (Портал bigmir raquo ;, Google, Портал Sostav.ua ). На ефективність цієї схеми вказують Такі показатели, як охоплення ринків (48,5% або 8245 тис. Чол.), Високий Показник GRP (33420), середня з поміж Розглянуто схем ВАРТІСТЬ реального охоплення тісячі глядачів, слухачів в рамках даної схеми (101, 1 грн./тис. чол.) та найніжча ВАРТІСТЬ рейтингового пункту (24,96 грн.).
3.3 Шляхи вдосконалення маркетінгової діяльності підприємства та розробка напрямків Підвищення ефектівності управління цією роботів в ТОВ ??laquo; Чайка
ВРАХОВУЮЧИ...
