Зміст
Вступ
. СУТНІСТЬ и Завдання маркетінгової політики розподілу
. Каналі розподілу, Функції та учасники
. Управление каналами розподілу та охоплення прайси
.1 Розподіл ресурсів
.2 Критерії Вибори партнерів
.3 Формування оптімальної структурованих маркетингових каналів
.4 Оптимізація розподільної ДІЯЛЬНОСТІ
Список використаних джерел
Вступ
Розподіл Включає сферу РІШЕНЬ и Дій з Надання послуг спожівачеві в комерційному, фізічному та адміністратівному СЕНСІ. Комерційна сфера розподілу назівається ще формуваня каналу розподілу, фізичний Розподіл продукту разом з управлінськім Виконання замовлення - логістікою розподілу.
Рішення Щодо розподілу - це постійні установки На тривалий перспективу, звідсі їх неминучий стратегічний характер. Смороду в особлівій мірі взаємопов'язані один з одним І з рішеннями по збуту и ??чинять Сильний Вплив на споживачів. Формування розподілу істотно візначає такоже ВИНИКНЕННЯ и регулювання конфліктів органів збуту, что Працюють в одному каналі розподілу (Наприклад, виробник, агент, продавець).
ПІДПРИЄМСТВА в умів рінкової ЕКОНОМІКИ значний уваг пріділяють проблемам оптімізації процеса Просування товарів від виробника до споживача. Результати їхньої господарської ДІЯЛЬНОСТІ Багато в чому залежався від правільності Вибори каналів розподілу товарів, форми I методи їх збуту, широти асортименту и якості НАДАННЯ підпріємством услуг, пов'язаних з реалізацією ПРОДУКЦІЇ.
1. СУТНІСТЬ и Завдання маркетінгової політики розподілу
Розподіл товарів є одним Із найважлівішіх ЕЛЕМЕНТІВ комплексу маркетингу, внаслідок чого політика розподілу винна буті органічно поєднана з іншімі елементами комплексу маркетингу - характеристиками товару, его позіціюванням на прайси, ціновімі параметрами, методами Просування.
політику розподілу зазвічай розглядають у двох аспектах. Перший передбачає поиск Відповідей на запитання: як правильно побудуваті ефективного систему розподілу, Сформувати каналізац збуту, Скільки та якіх посередників залучіті до збутової ДІЯЛЬНОСТІ. Другий аспект стосується організації фізічного переміщення товарів, їх транспортування та складування.
Наявність проблеми розподілу товарів зумовлена ??тім, что місце виробництва та місце споживання товарів здебільшого НЕ збігаються. Для процесів виробництва та споживання такоже характерні часові та просторові невідповідності, что ініціюють создания системи розподілу, Існування Якої Дає змогу Забезпечувати споживачів товарами та послуги.
Маркетингова політика розподілу - це діяльність ПІДПРИЄМСТВА з планування, втілення та контролю за фізічнім переміщенням матеріалів и готових виробів від місць їхнього походження до місць Використання, з метою удовольствие потреб споживачів, Виконання Завдання та реалізації місії ПІДПРИЄМСТВА на прайси . Вона передбачає організацію оптімальної збутової системи для ефективного продажу товарів, охоплюючі создания мережі оптових и роздрібніх магазинів, складів проміжного Збереження, пунктів техобслуговування та виставкових ЗАЛІВ, визначення маршрутів товароруху, організацію транспортування, систем НАВАНТАЖЕННЯ-розвантаження, організацію...
