анізації і являє собою серію зборів за участю керівництва (не більше 3-х) з метою роз'яснення спірних питань, недостатньо уточнених моментів і з'ясування позиції різних підрозділів.
Далі керівнику відділу маркетингу належить здійснювати поточний контроль виконання рекомендацій. Тут не слід глибоко втручатися у справи підприємства. Швидше за все, даний етап повинен полягати в періодичному контролі над документообігом, виконанням наказів і розпоряджень, розподілом запланованих коштів. Вже на етапі представлення результатів дослідження повинні бути обговорені відповідальні особи та заплановані необхідні кошти для майбутніх досліджень.
За результатами контролю здійснюються коригування, на основі яких консультанти повинні чітко простежити правильність виконання рекомендацій, здійснити посильну підтримку і допомогу.
Керівнику відділу маркетингу необхідно також передбачити уявлення ефекту від проведеного маркетингового дослідження. Це може бути черговий звіт, що містить в собі, крім короткого викладу результатів проведеного дослідження, опис впровадження результатів і прорахунок ефективності здійснених змін.
Сенс просування полягає не в залученні додаткових коштів, а у впровадженні маркетингового підходу до управління, тобто поступовому використанні маркетингових досліджень як одного з інструментів прийняття рішень в комплексі подібних інструментів.
Для представлення більш повної картини ринкової ситуації необхідно використовувати сучасні технології, які дозволяють підтвердити і доповнити дані, отримані традиційним способом.
Використання Інтернет дає можливість досліджувати нові можливості ринку для реалізації товарів і послуг, виділяти і вивчати різні сегменти ринку. Відстеження інформації в мережі підвищує вірогідність прогнозів і дозволяє здійснювати диверсифікацію видів своєї діяльності набагато швидше, ніж конкурентам, игнорирующим його.
Використовуючи Інтернет, підприємство може самостійно проводити дослідження ринку, включаючи вивчення потенційних споживачів, не дивлячись на регіон їх проживання та вивчення підприємств конкурентів і постачальників, включаючи аналіз їх стратегій ціноутворення, просування і збуту.
Інтерактивна анкета в мережі користуються великою популярністю і можна бути твердо впевненими, що якщо вона грамотно зроблена, то обов'язково викличе відгук у Споживачів, прописаних в мережі. Крім цього з'являється можливість потішити самолюбство просунутого Споживача, якого, можливо, ніколи до цього не знали, вже самим способом звернення до нього через Гиперсреда, що позитивно відіб'ється на формуванні позитивного іміджу підприємства.
Маркетингові дослідження пов'язані з прийняттям рішень по всіх аспектах маркетингової діяльності, є основою розроблюваної підприємством стратегії і тактики виступу на ринках, проведення цілеспрямованої товарної політики.
Головним завданням будь-якої маркетингової стратегії є підвищення частки ринку. Чим більше частка ринку підприємства, тим успішніше його діяльність. Як тільки організація досягає хороших показників по займаній частці ринку, вона отримує безліч додаткових можливостей.
Варто відзначити, що саме частка ринку є ключовим показником успішності компанії. Аналіз частки ринку починає реально допомагати у розвитку підприємства, тільки якщо він проводиться періодично і за досить тривалі проміжки часу. При цьому необхідно враховувати, що на об'єктивність розрахунків сильно впливають складність отримання повної і достовірної інформації про ринок, недосконалість антимонопольного законодавства Росії, необхідність постійного відстеження поведінки конкурентів.
Крім важливості визначення частки ринку самої по собі, цей показник важливий для визначення бюджету рекламної кампанії. Вважається, що частка рекламних витрат організації в загальних рекламних витратах певної групи товарів або послуг у відсотках не повинна бути менше частки ринку. На практиці ж, як правило, навпаки, обчислюють ринкові частки конкурентів, грунтуючись на інтенсивності рекламної діяльності, що дає дуже приблизний результат.
При визначенні ринкової частки ОСП Рубцовский поштамт використовується традиційна методика. Відносна частка ринку розраховується як відношення частки ринку компанії до частки ринку найнебезпечнішого конкурента, виражене в відносних одиницях
Нами рекомендується впровадити методику оцінки можливої ??частки ринку організації, який під силу провести всередині фірми самотужки. Будемо виходити з умови, що частка ринку залежить від можливостей самого підприємства та дій конкурентів. Можливості - це набір факторів: фінансових, виробничих потужностей, складських, фактичних обсягів реалізації товарів і послуг та ...
