ння проблеми пробок - це питання поки залишається відкритим.
Висновок до глави
Таким чином, на місцевих сторінках газети «Комсомольська правда» проводяться соціальні акції різних видів. Багато хто з них виявляються ефективними, як наприклад, акції по збору коштів для людей, що потрапили в біду. Також редакція виступає в якості посередника між читачами та державними органами та іншими організаціями - в акціях, спрямованих на вирішення соціальних проблем. Використовуючи своє становище «четвертої влади» газета домагається від чиновників, працівників ЖЕУ виконувати свою роботу сумлінно.
Ми розглянули соціальні акції місцевого відділення газети «Комсомольська правда», проведені в період з 1 січня по 1 червня 2006 року, з точки зору декількох параметрів: чия ініціатива; кількість публікацій, присвячених акції; використані жанри; авторство; емоційний компонент (ефект зараження емоціями); наявність звіту про проведення акції. Результати ми звели в таблицю (див. таб. № 1 в Додатку 2).
З'ясувалося, що ініціатива в проведенні акції належить редакції в тому випадку, якщо це рішення проблем, актуальних в даній місцевості. Акції допомоги людям, що потрапили в біду, проводяться з ініціативи родичів. Середня кількість публікацій, присвячених акціям, в описуваний період, - близько 3. Кількість використаних жанрів для освітлення акції - дуже маленьке, найчастіше застосовується замітка. Часто жанр взагалі неможливо визначити. Про соціальні акціях пише широке коло авторів «Комсомольської правди». Часто одну акцію висвітлюють різні журналісти. Емоційний компонент присутній майже у всіх акціях, окрім «Шукаємо вихід з пробок». Звіт про проведену акцію присутній тільки в одній кампанії - збору коштів для лікування Іллі Кормільцева.
Ми бачимо, що на практиці редакція місцевої «Комсомольської правди» мало використовує теорію проведення акцій. Не застосовується ЦКП, перед початком акції відсутня серйозне вивчення проблеми, не прописується сценарій акції. По суті, заходи розвиваються стихійно, редакція не управляє акцією, ставить матеріали в довільному порядку. Не відстежується ефективність акції, відсутні звіти про проведення акцій.
Але при цьому редакції вдається вирішувати багато завдань, які ставляться перед проведенням акції: зібрати потрібну суму, змусити комунальників забезпечити надходження тепла в квартири і т.д.
Одне можна сказати однозначно: редакція робить потрібну і важливу роботу. Для багатьох звернення в «Комсомолку» стало засобом для порятунку.
Висновок
Таким чином, стаючи засобом масштабного колективного спілкування, ЗМІ, і газета зокрема, розкривають можливість акумуляції масових настроїв, ініціації різних психоемоційних станів суспільства в цілому і його частин, а також інформування про ці станах. ЗМІ сприяють визначенню громадських позицій людей, оформленню масової свідомості, його змін. Газета та інші засоби масової інформації виконують роль соціального посередника, інституту, який встановлює зв'язки між всіма частинами та елементами суспільства.
Соціальна журналістика висуває на перший план нову роль ЗМІ. Вони стають свого роду громадським «психологом», який сприяє морально-духовному оздоровленню суспільства, в...
