силлями того ж НТВ розбудив активну частину суспільства. Поки мусувалися економічна підгрунтя подій, питання фінансового оздоровлення телекомпанії, Гусинський, контрольні пакети і прострочені борги, журналісти-ентевешнікі проводили грамотну PR-акцію під девізом В«Держава зазіхнув на свободу словаВ». Збиралися мітинги, висувалися гасла: В«За суспільство все вирішилиВ», В«Ми хочемо дивитися НТВ В». p> Звичний для сучасної Росії питання переділу власності перетворився на питання захисту журналістської незалежності. Всі PR-підходи до розкручування інформаційного приводу - у наявності. Тема суспільно-політична, глядачеві близька, події розвиваються непередбачувано, сенсацій і скандалів - хоч греблю гати, приводів для обговорення важливих проблем - теж, авторитетних посередників в надлишку, напружений розвиток дії гарантовано, в центрі драми - живі персонажі. Подача інформації - більш ніж емоційна, з наклеюванням ярликів, непривабливими ракурсами, узагальненнями і т.д. Загалом, не було, ймовірно, в країні людини, яка б не реагував на що відбувається. p> Підсумки цієї кампанії в даному контексті НЕ обговорюються. З точки зору процесу НТВ впоралося блискуче. Ще й спробували відтворити призабутий романтичний образ телерепортера-підпільника-борця. Адже сьогоднішній журналіст в очах співвітчизників - процвітаючий володар дорогий іномарки, гроші одержує за виконання В«замовленняВ» власника, за просування в ефір піарівських матеріалів.
Однак що б не говорилося, розсудливі люди завжди розуміли, що по-справжньому зберегти незалежність не вдавалося в цій країні ще жодному ЗМІ. Це об'єктивна реальність. Але яким би страшним маніпулятором не видавалося телебачення, фарби згущувати всі одно не варто. Звичайно, власність на ЗМІ спрощує доступ до мас-медіа та дає право вирішального голосу у випадку конфліктів, однак, щоб маніпулювати пресою, зовсім необов'язково нею володіти. Коли право володінь не використовується, а інформація не суперечить інтересам власника, в силу і вступають закони нормального функціонування ЗМІ і нормального спілкування представників ЗМІ з постачальниками інформації - іншими суб'єктами ринкового простору. Тобто той механізм, про який йшла мова в першому розділі, і який, по суті, можна розглядати в якості еталонного. p> Таким чином, підбиваючи підсумок дослідження третя глава пояснила, як діють телевізійні ЗМІ в ролі учасників бізнес-процесів, якими можливостями впливу володіють, якими прийомами маніпулювання громадської думки розташовують і застосовують на практиці. Розкрутка власного бренду, підвищення рейтингів, відбір і інтерпретація інформації в інтересах приватного чи державного власника або спонсора - цю роботу ТБ виконує тими ж самими методами, що й PR-агенти. Більшість викладених прийомів засновані на найпростіших психологічних законах, а широкі технічні можливості телебачення посилюють маніпулятивний ефект у багато разів. p> Всі приклади маніпуляцій були продемонстровані на прикладі телебачення я...
