к рівноправного суб'єкта ринкового простору і в той же час, за природою своєю, великого піарника. Точно так само діють і всі інші PR-агенти, маніпулюючи суспільством і пресою в тому числі. І механізм точно так само спрацьовує. Цікавий парадокс - знову журналістика і PR опиняються в подібному становищі, знову діють за одним і тим же законам, тільки тепер, на відміну від описаних у другому розділі В«Джинсових репортерівВ», на глобальному рівні. p> Телебачення, таким чином, виявилося в полі PR-технологій не тільки як посередник у донесенні інформації, але і як безпосередній актор, бізнес-суб'єкт.
Висновок
Перед тим, як будуть підведені остаточні підсумки дослідження, хотілося б сказати ще кілька слів про тих складнощі, які супроводжують процес встановлення взаєморозуміння між ЗМІ і PR-менами.
Піарники - виробники новин, преса - Споживачі. Правила нормальних ринкових відносин диктують: споживач не може жити без виробника, виробник - без споживача. А замість продуктивної спільної роботи журналісти і піарники, однаково відповідальні за інформаційне забезпечення суспільства люди, регулярно виставляють один одному список образ і претензій. Вони вічно один одним незадоволені. ЗМІ незадоволені ньюсмейкерами: прес-релізами, прес-конференціями, нецікавими подіями. Ньюсмейкери незадоволені ЗМІ: все перебрешуть - недорого візьмуть. Ось і виникає єдність протилежностей: разом тісно, ​​а нарізно нудно. p> Цікаво, що журналісти думають про PR-менеджерах, що [12]:
-вони намагаються контролювати, спотворювати і прикрашати на свою користь вільний потік закононароджених новин;
-вони використовують свій вплив і чинять тиск, аж до непрямого і іноді прямого підкупу репортерів, щоб потрапити в колонки новин;
-вони не мають жодного уявлення про те, що таке новини і як їх слід розповідати, але при цьому ігнорують вимоги редакції;
- захоплення ними редакційних площ для безкоштовної реклами веде до втрати ЗМІ частини річного доходу;
-вони переманюють досвідчених журналістів вищими зарплатами.
PR-менеджери, у свою чергу, думають про журналістах, що:
-вони не справляються зі своєю роботою - репортерів завжди не вистачає для освітлення всіх важливих подій;
-вони вважають новинами лише конфлікти, схильні до сенсаційності, неохоче висвітлюють конструктивні події;
-вони не вміють трактувати новини як новини, незалежно від джерела;
-вони не можуть відрізнити чесних і конструктивно налаштованих, готових допомогти PR-менеджерів від В«замовнихВ» журналістів.
Дивна річ - виразна редакційна політика, як і виразна PR-політика, в Росії - рідкість. Піарники і журналісти намагаються впливати на уми - і найцікавіше, як б не відпльовувались вони один від одного, одними і тими ж методами. p> Очевидно, що відносини двох найдавніших професій далекі до безхмарних. Але взаєморозуміння все ж можливо. Немає меж досконалості, а правильно вибудувана медіа-камп...
