лежить від зображення, яке виступає в якості необхідного елемента тексту. Такий тип креолізованного тексту найчастіше застосовується в рекламі, плакатах, наукових і науково-технічних текстах, де без зображення просто ніяк не обійтися. p align="justify"> креолізованного текст є окремим об'єктом дослідження, оскільки він являє собою єдність вербального та візуального компонентів. Кожна зі складових банера впливає не сама по собі, а перебуваючи під впливом з боку другої складової. У процесі аналізу впливу мовного повідомлення семантика сообщаемого невіддільна від семантики невербальних засобів, так як вони функціонують у мові разом, мовне повідомлення задумано мовцем і сприймається хто чує як єдність мовних та немовних засобів. p align="justify"> Проаналізувавши можливості співвідношення інформації вербального тексту та інформації ілюстрації, можна зробити висновок, що продуктивна модель базується на відносинах перехрещення. Існування відносин рівнозначності між інформацією зображення та інформацією вербального тексту неможливо. Це означає, що ілюстрування тексту завжди викликає зміна сприйняття змісту вербального тексту. p align="justify"> У дослідженні вивчалися можливості формального боку ілюстрації (колірної гами, геометричних форм, розташування елементів зображення) впливати на зміст тексту. Оскільки будь-яка візуальна форма має свій зміст, вона несе певну інформацію, яка в принципі з достатнім ступенем точності може бути передана вербально. Інформація, отримана невербальним шляхом, коригує сприйняття інформації вербального тексту. У ході дослідження було встановлено, що з одного боку, що одне і те ж зміст неможливо передати двома різними способами (вербальним і иконическим), а з іншого боку, що зміст, що передається двома найбільш подібними з точки зору семантичної структури одиницями - вербальної та невербальної (іконічної) - буде різним. В результаті перекодування вербальних одиниць засобами образотворчого мистецтва відбувається не тільки переклад вербального тексту в наочне уявлення, але і збудження у свідомості реципієнтів інших когнітивних структур, що є наслідком сприйняття семантики візуальних параметрів зображення. На підставі цього в дослідженні пропонується новий підхід до проблеми ілюстрування - з точки зору доцільності зміни змісту вербального тексту. p align="justify"> У креолізованного текстах, які рекламують лікарські засоби, домінуючою виявилася глибинна семантична модель, в якій характеристику отримує сам засіб. Рідше в рекламі лікарських препаратів використовується варіант при реалізації одного єдиного змістовного параметра ефекту від застосування засобу. Примітно, що при реалізації даного параметра в рекламі лікарських засобів універсальним значенням виявилося значення В«відновлення функцій організмуВ». Зазначені види рекламованих товарів характеризуються як за загальними параметрами, яка займає периферійне положення і характерним для реклами будь-якого товару, так і по специфічним, властивим тільки її певн...
