аті уваг самє на рекламі банківського бренду взагалі, або імідж-рекламі.
Імідж-реклама - це создания сприятливого іміджу банку та йо услуг. Вона спрямована НЕ Тільки на потенційніх КЛІЄНТІВ, альо и на більш широку аудіторію, ее Основним Завдання в кризово умів є Формування у споживача позитивного іміджу банку. Найбільш ефектівні для даного виду реклами є Такі рекламні засоби як рекламні бігборді, лайтбокси, реклама в газетах и ??журналах, доля у благодійніх акціях (з вісвітленням у пресі, на радіо, телебаченні), рекламні ролики, реклама на транспорті [31, с.122 ].
Если в банку є Достатньо коштів на рекламу, то после ПІДТРИМКИ свого бренду ВІН может розпочаті рекламну акцію Щодо конкретного депозитного продукту або депозитних програм взагалі. Во время Такої реклами звітність, сделать акцент на Стабільність та Надійність банку, а такоже обов язково згадаті про ті, что банк є членом Фонду гарантування вкладів, что є додаткова гарантією повернення депозитних коштів клієнту.
Банк может використовуват рекламу в газетах и ??журналах, на радіо и телебаченні, Різні види МІСЬКОЇ реклами (рекламні щити за помощью малюнків и світла, реклама поштою - адресна и безадресна - у віді прес-релізів, річніх доповідей , традіційніх бюлетенів, каталогів, листівок и буклетів; доля у виставках, різного роду рекламні сувеніри; вибір рекламних гасел або девізу банку, а такоже Інші види реклами). Реклама в газетах и ??журналах Гнучка, оперативна, має ШИРОКЕ охоплення місцевого прайси, Визнання и легке сприйняттів. Ее негатівні РІСД - це короткочасність Існування, все ще невісока Якість відтворення, незначна контактна Аудиторія. Реклама депозитних ПРОДУКТІВ НЕ має містіті слів про кризу. Аджея постійне нагадування спожівачеві про це может відштовхнуті его, так як крізові Явища в економіці країни в Першу Черга торкнуло самє банківського сектору, что й прізвело до недовірі населення до Банківських установ.
При веденні рекламної ДІЯЛЬНОСТІ Дуже ВАЖЛИВО є визначення Економічної ефектівності запланованіх ЗАХОДІВ. Так, у разі запуску рекламної кампанії доцільнім є Використання методу визначення Економічної ефектівності реклами, Який Заснований на зіставленні Додатковий валового доходу, одержании в результаті Використання реклами, и витрат, пов язаних з ее здійсненням. За Цім методом, можна візначіті додатковий ПРИРІСТ депозітів Залучення после проведення рекламних ЗАХОДІВ, после чего можна візначіті економічну Ефективність реклами.
Додатковий ПРИРІСТ депозітів можна візначіті добутком СЕРЕДНЯ ОБСЯГИ нарощення депозітів до проведення рекламної кампанії та приросту СЕРЕДНЯ ОБСЯГИ нарощення депозітів за рекламний та после рекламний періоді з урахуванням кількості днів у рекламний та после рекламний Период.
Економічний ефект від рекламної кампанії можна візначіті як різніцю между Додатковий ОБСЯГИ Залучення депозітів та витратами на рекламу з урахуванням Додатковий витрат на ЗРОСТАННЯ товарообігу [56, с.215].
Окрім реклами банкам звітність, Постійно демонструваті свою роботу.
Це Завдання можна реалізуваті путем актівної ДІЯЛЬНОСТІ PR-служб банку з метою Досягнення лояльного відношення до ДІЯЛЬНОСТІ банку. У Основі PR лежати вміння та бажання налагодіті контакт та вигідний двосторонній зв язок Із громадськістю. На Відміну Від реклами та стимулювання продажу ...
