В§ число фірм та їх позиції на ринку;
§ потенційні покупці, фірми- посередники та ін;
В§ ступінь монополізації ринку;
показники для оцінки та аналізу діяльності фірм-конкурентів:
В§ позиції конкурентів на ринку (обсяг продажів, їх місце в даній країні і на світовому ринку, частка кожної фірми в загальному обсязі продажів);
В§ характер випускається кожною фірмою продукції (технічні параметри, ціни, фактори конкурентоспроможності, наявність товарного знака, привабливі риси самого товару і упаковки, товари ринкової новизни;
В§ види і характер послуг;
В§ практика ринкової діяльності та СТИС, система руху товару (вид використовуваного транспорту, наявність складів, їх розміщення та умови зберігання), маркетингова діяльність фірм-конкурентів;
В§ організація конкуруючими фірмами збутової діяльності (витрати на утримання збутового апарату, наявність власної збутової мережі, використання послуг торгових посередників, нецінові методи конкурентної боротьби, ступінь уразливості в цілому по ринку або по сегменту, а також по конкретному товару);
В§ фінансове стан: платоспроможність, потенційні можливості розміщення виробництва, кількісні показники діяльності (на певну дату з'ясовується обсяг продукції, що випускається, капіталовкладення, витрати на НДДКР, витрати виробництва та їх склад, прибуток);
В§ наявність патентів та ліцензій;
В§ комерційні умови угод (знижки, строки поставки, кредити і пільги);
В§ ступінь завантаження виробничих потужностей (закупівлі), портфель замовлень, динаміка надходження нових замовлень, нових постачальників і нових споживачів;
показники для вивчення комерційної практики на ринку:
В§ застосування типових контрактів;
В§ правила та умови проведення торгів;
В§ торгові звичаї і склалася практика для даного регіону;
В§ особливості умов угод;
показники для аналізу транспортних умов:
В§ вартість перевезення;
В§ спосіб перевезення і вибір конкретного виду транспорту;
В§ вартість перевалочних робіт, зберігання вантажів, вартість різних зборів;
В§ ступінь надійності перевезення;
В§ вимоги перевізника до обсягу, вазі і упаковки вантажів;
показники для аналізу правових умов:
В§ страхування;
В§ правове положення щодо діяльності фірм;
В§ реєстрація товарних знаків;
В§ способи вирішення спорів;
В§ оформлення відповідних сертифікацій;
показники для аналізу торгово-політичних умов:
В§ наявність різних квот;
В§ наявність вільних зон;
В§ рівень митного оподаткування;
В§ режим кредитування;
В§ міжурядові торговельні угоди;
В§ обмеження і інш.
3. Показники, характеризують господарську діяльність фірми.
В
3.3 Панель як метод дослідження споживачів
В останні роки в області маркетингових досліджень в Росії з'явилися значні зміни в структурі методів збору інформації.
З точки зору оцінки потенціалу ринку і прогнозування попиту найбільш результативні панельні дослідження, які дозволяють здійснювати моніторинг ринку і одночасно отримувати оперативну інформацію про поточний стан ринку.
В«Панель - вибіркова сукупність опитуваних, що піддаються повторюваним дослідженням при проведенні опитувань. Всі види панелі поділяються за часом існування (від менше року до п'яти років), характером досліджуваних суб'єктів (індивідуальні споживачі, сім'ї, домашнє господарство, торговельні та посередницькі організації, підприємства, що випускають досліджувану продукцію, експерти), характером досліджуваних проблем (спеціалізовані - вивчення окремих товарів, загальні - вивчення загальних проблем продажів і споживання для окремих верств населення), методам отримання інформації (поштою, через інтерв'ю, шляхом збору опитувальних листів і щоденників, у яких, наприклад, фіксуються витрати) В».
Панель являє собою групу людей або підприємств, спеціально відібраних для проведення дослідження. Суть панельного дослідження полягає в тому, щоб регулярно отримувати протягом деякого періоду часу інформацію від кожного з членів панелі. За допомогою панельних досліджень вивчаються звички споживача і обсяг споживання різних продуктів, телевізійна і радіо аудиторії, товарообіг торгових точок тощо. При цьому об'єктом вивчення, залежно від цілей і завдань дослідження, можуть бути окремі індивідууми, домогосподарства, підприємства роздрібної торгівлі. Інформація може збиратиметься за допомогою анкетування, інтерв'ювання, спостереження, а в разі вимірювання телевізійної аудиторії, за допомогою спеціальних технічних засобів.
Якщо за допомогою звичайного повторного дослідження може вивчатися, наприклад, ступінь ефективності реклами, зміни споживання продукту за період між первинною та повторною стадіями дослідження, то панельне до...
