p> Може бути обгрунтований при допущенні, що у конкурентів є досвід і знання. Справжній метод враховує, що залежність між обсягом рекламних витрат і питомою вагою на ринку не є лінійною.
Якщо фірма витрачає на маркетинг понад 50% всіх маркетингових витрат всіх операторів, що діють на ринку, то ця фірма цілком може завоювати ринок цілком, хоча може і збанкрутувати.
Відсутні гарантії точності інформації про ефективність формування рекламного бюджету конкурентами. Звичайно, рекламний бюджет конкурента слід приймати до уваги, однак при складанні бюджету маркетингу свого підприємства його порівняльну величину не можна приймати як визначальною величиною.
Метод максимальних витрат. Стверджує, що на маркетинг треба витрачати якомога більше коштів. Не враховує, що від витрат до результату існує значний часовий проміжок. Може призвести до серйозних фінансових утрудненням. Метод декларативний, тому часто вироджується в залишковий метод фінансування.
Метод «мета-завдання». Трохи забігаючи вперед, скажімо, що цей метод можна було б вважати найбільш правильним для розрахунку бюджету маркетингу. Тут бюджет маркетингу складається, керуючись цілями, які треба досягти, і завданнями, які необхідно вирішити.
Припускає, що маркетингові зусилля повинні суворо відповідати конкретним цілям роботи. При цьому витрати на кожне маркетингове дію співвідносяться з очікуваними вигодами в русі до намічених цілей. Надійний, але може перетворити маркетингову діяльність в мозаїку, погано зорієнтовану на загальний план маркетингу.
Відповідно до фінансово-калькуляційними можливостями можуть бути поставлені цілі дії маркетингу певні часові інтервали, на відокремлені цільові групи, окремі продукти з використанням конкретних засобів маркетингу.
Метод обліку програми маркетингу. Як і метод «мета-завдання», передбачає ретельний аналіз витрат на досягнення конкретних цілей, але в порівнянні з витратами при інших можливих комбінаціях засобів маркетингу, з використанням одночасно і методу маржинального доходу.
Якщо в галузевому сегменті ринку відчутно високі темпи оновлення продукції, то це вимагає коротких термінів досягнення цілей маркетингу. Тому й частка маркетингових витрат буде значно вище, ніж при можливості розосередження зусиль в часі.
Відповідно великих маркетингових витрат вимагає мета впровадження на ринку, ніж якби на ринку діяв визнаний лідер із завданням підтримати свій авторитет, зберегти позиції.
На розглянутому підприємстві доцільним для використання є метод фіксованого відсотка, хоча найбільш правильним було б поєднання декількох методів, виходячи з ситуації, обстановки в світовій економіці.
У 2012 році бюджет маркетингу унітарного комунального торгово-виробничого підприємства «Полоцкстройматеріали» склав 176 млн. руб. На рекламу відповідно до «Програми рекламної діяльності відділу маркетингу компанії на 2012 рік »витрачено 150 млн. руб.; на маркетингові дослідження - близько 26 млн. руб. (Користування інтернетом, електронною поштою, телефонні переговори).
В цілях завоювання потенційної меблевої ніші, що склалася в Росії, унітарному комунальному торгово-виробничому підприємству «Полоцкстройматеріали» необхідно додатково виділити для укладання нових контрактів на поставку виробленого обладнання суму в розмірі 300 млн. руб. Це необхідно для проведення рекламної компанії в незайнятої ніші ро...
