Реферат Аналіз організації рекламної діяльності ТОВ "СТК Сенека"

Тема: Новые рефераты

повинне працювати. Плакати на щитах зовнішньої реклами в даній сфері зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про ресторанах, які вони вже знають або вказують потенційним клієнтам на місця, де вони можуть укладати потрібні їм угоди, або одержати відповідне обслуговування . Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати про всі види робіт і послуг кузні, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно. Основні рекомендації по зовнішній рекламі у сфері торгівлі зводяться до наступного: щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується; візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів; використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів; необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока; необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д.

Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і приблизні підрахунки виправдовують себе, оскільки дозволяють зробити висновок про доцільність рекламної діяльності.

Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам'яті і т.п.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, якщо воно призводить потенційних покупців до здійснення покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від ступеня її психологічного впливу на людину.

Розглянемо основні принципи вимірювання ефективності реклами в сфері торгівлі.

1. Використовувати дані, пов'язані з цілями аналізованої реклами.

2. Перед проведенням аналізу слід визначити, як буде використовуватися результат.

. Система перевірки має грунтуватися на рішеннях клієнтів.

. Необхідно враховувати використання повторної реклами.

. При порівнянні альтернативних рекламних оголошень кожне вимагає однакової підтримки.

. Слід уникати пристрастей і упереджень.

. Слід чітко визначити принципи вибірки.

. Тільки гарна перевірка точна і надійна.

Грунтуючись на матеріалах підприємства ТОВ «СТК Сенека», розрахуємо економічний ефект рекламування за такою формулою:

, (6)

де: Е - економічний ефект рекламування, руб;