діяті успішно в СУЧАСНИХ условиях может только тієї, хто не просто стежа за змінамі, а й, віходячі з них, оперативно корігує свою діяльність.
Одержані на Основі маркетингових досліджень дані про Розподіл витрат для забезпечення збуту продовольчих товарів, для якіх характерна висока інтенсівність товарообігу на стадії їх Виведення на ринок, мают такий вигляд:
? 30% - реклама;
? 30% - комерційна діяльність;
? 40% - стимулювання продаж и пропаганда.
У розвинення странах Європи на рекламу щорічно вітрачається - понад 45500000000 екю (дані на Кінець ХХ ст.). Витрати на рекламу 100 провідніх фірм США становляит четверту часть всех рекламних витрат у стране.
передбачало, что до кінця ХХ ст. витрати на рекламування товарів, послуг, організаційніх одиниць ТОЩО малі становитися почти 1 трлн. дол. США.
Завдання реклами:
? создать позитивний імідж фірми;
? збільшити чистий прибуток и рентабельність;
? збільшити Кількість покупців та ОБСЯГИ продаж;
? стабілізуваті ОБСЯГИ продаж при зменшенні Попит ї спаді ділової актівності.
Детально продумана й здійснена на високому Рівні реклама, як правило, допомагає збільшити первинний Попит. Вона спріяє Залучення НОВИХ покупців та екстенсивних розвіткові маркетингу на усіх стадіях ринкового процесса.
Реклама - це інструмент Збільшення и вторинно Попит, что дает ефект інтенсіфікації маркетингу. Такий розвиток буде можливіть в Україні тоді, коли понад 50% спожівачів перейдуть Із категорії потенційніх до категорії фактичність покупців товарів, зокрема й найдорожчих - автомобілів, престижних меблів, нерухомості ТОЩО.
Реклама допомагає збільшити конкурентосроможність товарів, щоб розшіріті їх частко Сайти Вся за рахунок сучасної вісокоякісної продукції, коли вторинно Попит стабілізується, а первинний щє не зовсім розвінувся. У такому разі реклама фокусує Рамус споживчої аудіторії на соціальне значення товару чи на его прістіжність.
Рекламна діяльність - неодмінна ськладової маркетингових комунікацій комплексу ЗАХОДІВ, Які вікорістовує фірма (товаровиробників, посередник) для інформування, Переконаний чі нагадування споживачам про свои товари чі послуги.
Рекламна діяльність охоплює увесь комунікаційній про?? ес - від визначення спожи в рекламі до создания рекламного продукту, его виготовлення та Публікації в Засоба масової информации.
Рекламна діяльність складається з таких етапів:
? визначення уровня спожи в рекламі товарів, послуг та Ідей;
? проведення маркетингових досліджень, необхідніх для визначення цілей и напрямків рекламної ДІЯЛЬНОСТІ;
? розробка стратегії и тактики реклами;
? планування рекламних ЗАХОДІВ;
? создания рекламних Звернення;
? Розповсюдження рекламних Звернення;
? оцінка ефектівності рекламних ЗАХОДІВ.
обґрунтована Даними маркетингових досліджень рекламна діяльність Забезпечує стабільно високий рівень продажу товарів и услуг, швидке реагування на Зміни рінкової ситуации, Вжиття необхідніх ЗАСОБІВ актівної протідії конкурентам, коригування товарного асортименту залежних від потреб споживчої аудіторії.
Класифікація реклами.
Наукове обгрунтування класіфікації реклами означає Розподіл реклами та сфер рекламної ДІЯЛЬНОСТІ на конкретні групи за Певнев ознакой Із ЗАСТОСУВАННЯ Принципів таксономії. Таксономія (від грецьк. Taxis - Розташування один за одним и nomos - закон) представляет собою теорію класіфікації у певній сістематізованій послідовності.
У класіфікації реклами розрізняють дві Поняття: рекламу як процес и рекламу як продукт. На підставі наукових досліджень зарубіжніх спеціалістів Створено цілісну систему класіфікації реклами. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознакой:
? вид реклами;
? Способи передачі рекламної информации;
? метод Поширення реклами;
? предмет реклами;
? цілі реклами;
? сфера реклами и рекламної ДІЯЛЬНОСТІ;
? інтенсівність реклами;
? тип рекламодавців;
? Способи передавання рекламної информации;
? охоплення рекламної аудіторії;
? форма использование носіїв реклами;
? характер емоційного впліву...
