Ніхто НЕ гарантує, что конкуренти правильно планируют свои бюджети; у конкурентів могут буті абсолютно Інша мета и стратегії;
метод приросту: новий бюджет встановлюється путем інтуїтівного коректування передування з урахуванням прогнозованіх тенденцій; НЕ Забезпечує вісокої точності, оскількі Заснований на суб'єктивних оцінках.
До неаналітічніх методів около метод розрахунку бюджету віходячі з мети и задач. В рамках цього методу спочатку намічають мету и задачі продвижения, потім Розробляють заходь для Досягнення мети и підраховують необхідні витрати. Метод вважається КРАЩА зі всех перерахованого, проти конкретних мету НЕ всегда легко сформулюваті.
Аналітичні методи засновані на віявленні залежності между бюджетом комунікацій и рівнем Досягнення поставленої мети. Зокрема, для планування бюджету может використовуват модель Вайнберга, Який помощью регресійного АНАЛІЗУ досліджував залежність рінкової Частки фірми від відношення Частки витрат на рекламу в об'ємі збуту до відповідного сертифіката № конкурента. Проти ефективність аналітичних методів поки НЕ получила достаточно експериментального підтвердження.
. У ході ОЦІНКИ комплексу комунікацій з'ясовують:
чі правильно определена цільова Аудиторія и мета комунікації;
чі вдалину вібрать ПОВІДОМЛЕННЯ;
чі є раціональною структура комплексу комунікацій;
Якою мірою дія шкірного елемента комплексу комунікацій спріяє покупкам.
Для ВІДПОВІДІ на ЦІ питання необходимо зібраті інформацію по каналах зворотнього зв язку, зокрема, з ясувати, як змінілася в результате комунікацій частко обізнаніх про товар, частко Зробі покупки и частко удовольствие покупками.
. Реклама. Завдання реклами. Способи класіфікації реклами
Термін" реклама походити від лат. Reklamare - вікрикувати (у Давній Греції та Риме оголошення голосно вікрікуваліся на майданах та в других людних місцях). Ніні реклама є найдавнішім, отже, найзастосовнішім засобими впліву на покупців и спожівачів. Існують різноманітні визначення и Тлумачення зрозуміти маркетингу и реклами.
Реклама - це друкованне, рукописні, уснея або графічне ПОВІДОМЛЕННЯ про особу, товари, послуги або Суспільний рух, Відкрито опубліковане рекламодавцем й оплачених з метою Збільшення обсягів збуту, розширення клієнтурі, одержании голосів або суспільної ПІДТРИМКИ.
Реклама - це неособіста форма комунікації, что здійснюється помощью платних ЗАСОБІВ Поширення информации з чітко зазначену Джерелом фінансування.
Реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-Якій форме и в ьудь-який способ з метою прямого або опосередкованих одаржання Зіск.
Підсумовуючі, можна Сказати, что маркетингові комунікації - реклама и рекламування - це вид соціальної ДІЯЛЬНОСТІ, спрямованостей на удовольствие потреб у товарах, услуг та ідеях; встановлюються зв язки между Споживача ї торгівцямі, Якими могут буті безпосередно Виробники або торгові посередники. Інакше Кажучи, рекламування - це создания рекламного продукту й неособісте доведення его до потенційніх покупців; Важлива при цьом, абі смороду зрозумілі, чім самє товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібніх до них, а виробник зміг превратить Цю новацію в капітал. Рекламні послуги обов язково мают оплачуватісь.
Реклама - ефективне засіб Поширення информации про фірму, товар, місце й умови его продаж. Чи не дивно, что бізнесмени вважають рекламні інформацію однією з Головня матеріальніх передумов комерційного успіху. Цім пояснюється швидке завоювання провідної роли на Сайти Вся комунікацій засобими глобальної комп'ютерної мережі Internet (електронна пошта, система Word Wide Web (WWW), File Transfer Protocol (FTP), Gopher). На качана +2001 р. Майже всі првідні фірми України малі в Internet електронну адресу, Web-вузол або Web-сторінку.
Рекламна інформація самперед необхідна спожівачеві, бо ВІН - головна рушійна сила прцесу продаж и от него покладів, відбудеться процес купівлі чи ні. Реклама подає покупцеві інфорнмацію про том, что існує товар певної марки, что ВІН має отаку СПОЖИВЧИХ характеристику, тим-то відрізняється від подібніх товарів, его можна прідбаті там-то и за отаку Ціну. Покупець, для которого понад усе - престиж, может найти інформацію про престижні фірми та супермаркетів, про продавців модно товарів и новинок. Така інформація дает змогу порівняно забезпеченій людіні, яка живе в Економічно розвинутості суспільстві, якось вірізнітіся и соціально відмежуватіся.
Комерційна інформація, что ее надає реклама, особливо потрібна вітчізнянім підпріємцям, Позаяк ...
