p align="justify"> «Білл завжди вмів створювати таку атмосферу, в якій талановиті люди просто розцвітали. Жінка, яка написала мені неймовірно нудну рекламу, для Білла створювала справжні шедеври. Він, як ніхто інший, умів продавати продукцію свого агентства і був дуже наполегливий ». Девід Огілві.
«Я думаю, я мав перевагу в тому, що знав не так багато про рекламу, залишаючись при цьому свіжим і більш оригінальним. Як тільки ви перетворюєтеся на раба правил, ви починаєте робити те, що і всі інші. Як тільки ви починаєте робити те, що й інші, ви вибуває з гри ». Вільям Бернбах.
Вільям Бернбах завжди йшов з офісу рівно о 17.00, ніколи не брав роботу додому і вважав, що у святій суботній день працювати, не тільки грішно, але й шкідливо. Тим не менш, саме його ідеї найсильніше вплинули на розвиток реклами в наступні десятиліття. Навіть зараз, через 50 років, часто стикаєшся з відвертою калькою бернбаховскіх рекламних кампаній, а це вже щось та означає. За своє життя Бернбах встиг попрацювати практично з усіма мало-мальськи відомими компаніями. Вже до 1965 року загальна виручка DDB склала $ 174 млн. Бернбах залишився в пам'яті рекламників титаном, легендарним героєм, чиї подвиги прославили весь рекламний бізнес і, звичайно ж, Америку.
Існує думка, що будь-яка реклама - це двигун торгівлі. Не будь-! Погана реклама не двигун, а гальмо. »Девід Огілві.
У вересні 1948 року Огілві відкрив «англійське рекламне агентство» в Нью-Йорку. Він інвестував у цей бізнес всього 6000 доларів. Велика частина капіталу належала «Mather amp; Crowther »і лондонським рекламному бюро« S. H. Benson, Ltd ». Огілві не мав досвіду ведення рекламного бізнесу в Америці, і тому було вирішено знайти президента фірми - американця.
Ще лише продумуючи стратегію свого рекламного агентства, Огілві зазначив: «Ім'я в рекламі треба заслужити. Ми починаємо з дуже скромними засобами, але ми збираємося до 1960 року стати найбільшим агентством ». Так і сталося. На зорі своєї самостійної діяльності Огілві записав назви п'яти фірм, з якими йому найбільше хотілося працювати: «General Foods», «Bristol-Myers», «Campbell Soup», «Lever Brothers» і «Shell». Всі ці компанії до середини XX століття володіли тривалою історією, загальнонаціональної популярністю і співпрацювали з найбільшими рекламними агентствами країни. До початку 1960-х всі вони були клієнтами фірми Огілві.
Кампанії Огілві революціонізували мистецтво реклами і створили йому найвищий авторитет у цій галузі. Огілві як ніхто інший розумів роль кожного з безлічі чинників, що роблять рекламу успішною, і при цьому він завжди бачив їх у гармонії, в єднанні.
У 1950 році ірландська компанія з виробництва пива Guinness запропонувала Огілві створити серію реклам, присвячених устриць, сирів і дичини. Реклама устриць була першою, яку Огілві створив, будучи керівником агентства. Вона була елегантна в графічному і колірному відношенні. Рекламне поле розбито на 12 клітин, по три в чотирьох рядах. У верхній центральній клітці - заголовок «Путівник Guinness по устриць» («Cuinness Guide to Oysters»), в дев'яти - фотографії різних видів устриць і короткі розповіді про кожному з них. У нижній правій зображена пляшечка темного пива Guinness, поруч - склянку з пивом. На поверхні піни злегка проступає усміхнене обличчя. У нижньої серединної клітці - основний слоган реклами: «Будь-які устриці будуть смачніше з ковтком пива Guinness». Це замовлення, писав Огілві, не приніс великого прибутку, але дав прекрасну можливість продемонструвати креативність роботи фірми.
Реклама, відома як «Чоловік в сорочці Hathway» не тільки стала поворотною точкою в історії фірми, а й визнана одним з найвищих зразків рекламної культури ХХ століття. Сьогодні, через півстоліття після її створення, стає зрозуміла причина її феноменального успіху: у ній є дух Америки початку 1950-х, вона відображає ряд рис способу життя американців у повоєнні роки, і вона особистісний - в ній прочитуються сліди біографії її автора.
Все починалося просто: в нову рекламну компанію, що не мала великого числа клієнтів, звернувся Еллертон Жетте - власник невеликої фабрики «Hathway Shirt Company» з виробництва чоловічих сорочок. Фабрика була створена в 1837 році і, хоча випускала хорошу продукцію, що не рекламувала її для широкої публіки. Замовник міг запропонувати за роботу не більше 30 тисяч доларів на рік, але зате пообіцяв не міняти ні слова в тексті реклами; всю відповідальність за рекламування продукції він покладав на Огілві. За всі 19 років їх подальшої співпраці Жетте не порушив своєї обіцянки.
Огілві хотів створити не гламурний, а живий образ. Чоловік на рекламі повинен був бути привабливий як для жінок, так і для чоловіків середнього і старшого віку, яким призначалися с...
