бе автослюсарем, хіміком. При грі він вимазує одяг важко виведеними плямами, але мама не турбується, адже у неї є порошок Vanish, який за допомогою однієї ложки порошку прекрасно виштовхує плями, з тканини видаляючи їх з першого разу.
2.7 Імідж
Багато авторів називають імідж в рекламі засобом психологічного впливу і навіть маніпулювання свідомістю людини.
В якості одного з найпопулярніших методів надання товару додаткових психологічних цінностей автор вказував на так зване свідоцтво, яке представляє собою рекламу, витікаючу від знаменитостей або просто популярних людей. Використовуючи цей метод, реклама збагачує соціальну значимість іміджу товару і використовує при цьому психологічний прийом прямого ради, що грає першорядну роль в процесі навіювання.
Приклад: реклама Ощадбанку, де боги зійшли з Олімпу в світ людей. Вони потребують грошей і беруть гроші в Ощадбанку, який завжди поруч. У підсвідомість нам намагаються вселити, що навіть самі Боги користувалися б банками" Ощадбанку, якщо були б людьми.
2.8 Ідентифікація
У рекламній практиці, а також в психології реклами ідентифікацією стали проявляти явище, коли споживач подумки ставить себе на місце зображеного в рекламі персонажа і при цьому хоче бути на нього схожим. Іноді тільки за допомогою даного механізму в рекламі вдається переконати споживача у високій якості того чи іншого товару, в наявності в останнього необхідних функціональних характеристик.
Зокрема, це проявляється в рекламі харчових товарів.
Престиж і ідентифікація тісно пов'язані один з одним. Хоча можливості останньої набагато ширше.
Так, реклама шоколаду" Bounty де, відпочиває дівчина на курорті, заснована на механізмі ідентифікація, може надати споживачеві можливість пережити стан, аналогічне тому, яке відчуває рекламний персонаж, відпочиваючий на березі океану і наслаждающийся смаком шоколаду. Тут з'являється подвійний ефект: і престижно, і фізично приємно.
2.9 Технологія 25 кадру
Феномен 25-го кадру обговорюється в широкому друці з середини XX століття. В даний час більшість вчених, як західних, так і вітчизняних, говорить про нього, як про одну з найбільш яскравих містифікацій в області маркетингу та реклам. Психологи почали експериментально вивчати явище, яке відоме як ефект" дежавю.
Звичайна людина не встигає свідомо сприйняти інформацію про якомусь об'єкті протягом дуже коротких проміжків часу, що задаються тахистоскопом. Однак при її повторному, більш тривалому пред'явленні, він обн?? ружівает, що вже десь бачив цей об'єкт, причому найчастіше не може згадати, де саме і за яких обставин.
Аналіз експерименту James Vicary показав, що матеріал у вигляді вставок, що пред'являються протягом досить короткого часу на тлі основного інформаційного сюжету, може сприйматися як якоїсь підказки. Але навряд чи він здатний безпосередньо впливати на волю глядачів, змушуючи їх виконувати дії, відповідні установкам, особливо якщо ці установки припускають спробу штучно створити потребу в рекламованих товарах.
Людське око сприймає 24 кадру в секунду, а двадцять п'ятого кадр закладається у нас у свідомості, щоб потім підсвідомо вилізти і зробити свою справу. Однак завдяки цьому ж ефекту помітити" зайвий рекламний кадр не складає труднощів. Можна навіть прочитати коротке слово, якщо воно набрано великим шрифтом і знайомо глядачеві - в цьому легко самостійно переконатися, використовуючи домашній комп'ютер і програму відеомонтажу. Проста аналогія: важко розрізнити мова окремих людей в галасливому натовпі, але плач дитини чітко чути на цьому тлі.
Дуже цікавий тому приклад-це образ Джеймса Бонда, Агента 007, у нього шикарна машина, дорогий годинник і костюм, хіба ви не хотіли б також одягатися? Подібні фільми вони диктують спосіб життя, вашого життя, за ваші гроші, звичайно ж.
3. Роль кольору в рекламі
В даний час в живописі отримало великий розвиток енергетичний напрямок, послідовники якого за допомогою колірної гами своїх картин впливають на певні енергетичні центри людини для їх корекції.
На рекламу виділяються колосальні кошти. Подивіться на щити з рекламою спиртних напоїв, тютюнових виробів, - там переважають червоні, жовті, рідше зелені кольори, що впливають на низьку фізичну енергетику людини, більш доступну для впливу.
Рекламна продукція повинна органічно і комплексно впливати на тих, кому вона призначена. Наприклад, при рекламі харч...
